A grande redefinição Gucci está aqui. Na quarta -feira, a casa de moda italiana nomeada valiosoo designer monônimo que transformou Balenciaga de uma casa de luxo de nicho em uma das marcas mais provocativas e de quebra de fronteiras da última década, como seu novo diretor artístico. Ele estará encarregado do desgaste feminino, do desgaste e dos acessórios masculinos.
Gucci e Balenciaga são de propriedade de Kering, o conglomerado francês que também é dono de Saint Laurent, McQueen, Brioni e Bottega Veneta. Um novo designer para Balenciaga não foi anunciado.
“Gucci significa autoridade de moda”, disse Stefano Cantino, diretor executivo da Gucci. “É isso que queremos trazer de volta.”
Demna será o primeiro designer “estrela” com um histórico comprovado nos 104 anos de história da Gucci, um aparente reconhecimento da crise que experimentou nos últimos dois anos após uma aparente tentativa de se reformular como uma marca de luxo atemporal. A receita caiu 23 % em 2024, e o Kering Preço das ações tem mais do que pela metade desde 2023 (Gucci é de longe a maior marca do estábulo de Kering.)
A nomeação adicionará ainda mais turbulências a um mundo da moda já instável, no qual um número recorde de empresas de moda mudou os cabeças de design no ano passado. Metade das marcas de Kering por si só terá novos designers em 2025.
“Estávamos procurando um designer forte e opinativo”, disse Cantino. “Demna é um dos poucos.” Ele traz consigo não apenas habilidades de design, disse Cantino, mas “uma compreensão da cultura contemporânea, do que é luxo hoje e de uma profunda compreensão da nova geração”.
Ele também traz um certo conhecimento de Gucci. Em 2021, Demna e Alessandro Michele, a designer da Gucci na época, “invadiram” as marcas um do outro para reinterpretar seus designs mais reconhecíveis, com Demna substituindo o famoso GS GS da Gucci por BS em seus acessórios clássicos de tela de logotipo. E ele tem a confiança do executivo-chefe de Kering, François-Henri Pinault, que uma vez disse The New York Times Ele acreditava que Demna poderia criar um “megabrand”.
Quando Pinault nomeou o Demna Gvasalia nascido na Geórgia (ele deixou seu sobrenome em 2021) para Balenciaga e 2015no entanto, o mundo da moda ficou chocado.
Embora Demna, agora com 43 anos, tivesse recebido seu mestrado na Academia Real de Belas Artes em Antuérpia, Bélgica, e treinada nos estúdios de Martin Margiela e Louis Vuitton, ele fez seu nome no Vetements, um rótulo de culto criado em 2014 que se tornou uma sensação de moda quase durante a noite por causa de seu nariz, antiestética da moda. (Demna deixou vetimentos em 2019.)
No entanto, durante os 10 anos de Demna em Balenciaga, as receitas cresceram perto de US $ 2 bilhões, de US $ 390 milhões estimados, desafiando o significado de luxo, valor e autenticidade no processo.
Ele pegou o cotidiano – Crocs, Ikea Tootes e até sacos de lixo – e os colocou em um pedestal. Ele quase sozinho começou a tendência de tênis monstro. Ele colocou todas as idades e sexos e tipos de beleza em sua passarela e criou programas imersivos e apocalípticos que agiam como formas de crítica social tanto quanto moda: programas sobre o crise climáticao Guerra na UcrâniaAssim, celebridade e o regra do capitalismo. Ele escandalizou e emocionou em igual medida.
Ele colaborou com “Os Simpsons”Fez videogames de Balenciaga e participou do Met com Kim Kardashian. Ele também reiniciou o linha de alta costura E nunca perdeu de vista a pureza da silhueta que caracterizou o trabalho do designer homônimo de Balenciaga, Cristóbal Balenciaga.
O momento de Balenciaga parou abrupto em 2023, quando uma campanha publicitária de férias mal avaliada precipitou online alegações de pedofiliae a profunda amizade de Demna com você lançou uma sombra na marca após Os discursos anti -semitas de Ye. O cancelamento apareceu, mas Balenciaga acabou se distanciando da controvérsia e, desde então, recuperou parte de sua força. Em janeiro, Demna fez um Chevalier des Arts et des Lettres em reconhecimento à sua contribuição para a moda francesa. Ele usava uma camiseta.
Demage’s Último show de Balenciagarealizado em 9 de março em Paris, era uma retrospectiva de carreira e um lembrete do que ele trouxera para casa. Após o show, ele brincou aos repórteres que a razão pela qual estava usando um terno pela primeira vez foi que ele era Demna 2.0.
O Gucci News sugere que era menos uma piada do que parecia na época.
“A contribuição de Demna para a indústria, para Balenciaga e para o sucesso do grupo tem sido tremenda”, disse François-Henri Pinault em um comunicado à imprensa. “Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa.”
Francesca Bellettini, vice -diretora executiva de Kering, o chamou de “o catalisador perfeito”.
Dignificado substitui Sábado de Sarnoum designer que havia trabalhado nos bastidores em Valentino antes de ser acusado da redefinição de Gucci após os sete anos de Alessandro Michele ‘s maquinismo magpie. (Michele também havia sido um número dois antes de subir à sua posição, trabalhando para o ex -designer da Gucci Frida Giannini.) Embora a era Michele tivesse impulsionado a Gucci para receitas anuais de cerca de 10 bilhões de euros, o gosto começou a se afastar de sua resposta, e a gestão de gucci que um retorno a assassinato foi a discrição.
Isso acabou sendo errado. Em vez de posicionar a marca como um equivalente um pouco mais quadril a Hermès, o minimalismo de luxo do Sr. De Sarno simplesmente fez parecer diminuído. (Acontece que um Hermès é suficiente.) O trabalho de Demna será mudar tudo isso, embora ele tenha que superar não apenas os problemas da Gucci, mas também o desafio de uma desaceleração na indústria de luxo mais ampla.
Nisso está um certo apelo, disse Cantino.
Para Demna, disse o Sr. Cantino, a idéia de “ser capaz de obter sucesso na Gucci, prova que é capaz de fazer algo diferente de Balenciaga e mostrar um ponto de vista diferente, foi muito emocionante”.
Gucci não confirmou quando Demna mostraria sua primeira coleção, mas ele começará no início de julho após seu final de Balenciaga Couture Show. (Gucci não é uma casa de alta costura.) Ele dividirá seu tempo entre sua casa na Suíça e a sede da Gucci em Milão.
