Eles também criaram um espaço físico para promover essas idéias. Em 2019, eles fundaram Rivierauma galeria de vidro e concreto esculpida no showroom de móveis de Lapalma. Aqui, eles organizam exposições solo de designers contemporâneos, lançamentos de livros e shows em grupo, geralmente organizados em torno de um tema distinto. Para um show recente, intitulado “Purê”Eles pediram a 10 designers que reinterpretassem o humilde prato de manteiga.
Transmitir, em sua essência, é um amálgama de todos esses esforços. É um espaço físico para ver um novo trabalho pessoalmente. Ele atua como uma incubadora para empresas emergentes, ajudando -as a navegar em uma indústria notoriamente difícil. E para o visitante casual, oferece o fascínio de uma exposição cuidadosamente com curadoria.
“Existem eventos muito comerciais que vendem bem, mas não são muito culturalmente significativos e, por outro lado, há eventos culturais interessantes que são menos comerciais”, disse Crenna, que vê transmitir como um ponto intermediário entre o espetáculo de alto orçamento da Salone del Mobile e o design colecionável Showcase Alcova. “O objetivo de Transmitir é ser ambos.”
Mas alguns observadores de longa data estão cansados da Atenção Milan Design Week – o Festival da Cidade, também conhecido como Fuorisalona, que é ancorado pelo Salone del Mobile – pode trazer para ecossistemas locais frágeis.
“A partir dos anos 2010, o Fuorisalone era uma força para impulsionar as pessoas, até os milaneses, para descobrir novos lugares e idéias”, disse o jornalista e crítico de design Laura Traldi. Ela apontou para o exemplo de Lambrate, um bairro pós -industrial da periferia do nordeste da cidade, que de 2010 a 2020 foi o local do Distrito de Design de Ventura Lambrate. “Por um tempo, foi uma coisa boa. Muitos novos lugares se abriram”, disse Traldi. “E isso foi graças à Fuorisalona.”
No entanto, uma vez que os proprietários locais tomaram conhecimento dos preços elevados, eles poderiam cobrar marcas de design de visitas por uma única semana de aluguel de muitos dos espaços criativos permanentes do bairro, logo foram preços. Em 2017, por exemplo, a gigante sueca de móveis Ikea alugou um armazém inteiro na área para toda a semana de design.
