O desastre de bilheteria do título da bailarina?

Blockbuster de ação do mundo de John Wick: Ballerina tem sido um dos grandes fracassos do verão até agora – e seu título confuso pode ser o culpado.

Na semana passada, viu o lançamento de From the World of John Wick: Ballerina-um spin-off da série Keanu Reeves Gun-Fu-mas você seria perdoado por não perceber. O filme teve um fim de semana de abertura abaixo do esperado nas bilheterias dos EUA, ganhando apenas US $ 24 milhões (£ 17,8 milhões). Desde então, esse valor subiu para US $ 41,8 milhões (£ 31 milhões), mas ainda é um número decepcionante para o estúdio do filme, Lionsgate, considerando o orçamento de US $ 90 milhões (£ 66,8 milhões). Vários fatores podem ter sido responsáveis.

Do mundo de John Wick: Ballerina é um veículo para Ana de Armas, e os filmes de ação centrados nas mulheres são uma venda difícil. O lançamento foi empurrado de volta para reservar um tempo para refazer: se tivesse chegado mais perto da virada explosiva de De Armas no filme de Bond 2021 sem tempo para morrer, como planejados inicialmente planejados, os frequentadores de cinema poderiam ter ficado mais intrigados. Além disso, o spin-off da televisão John Wick do ano passado, o Continental, durou apenas três episódios antes de ser cancelado-um sinal de fadiga em potencial de franquia, ou que é o personagem central de Reeves que os fãs amam esses filmes Em vez do mundo que ele ocupa. Mas há outro fator que não pode ser ignorado: o título.

“Ballerina não grita filme de ação”, escreveu o site de notícias da indústria cinematográfica Prazo final em sua análise. “Se você quiser ganhar muito dinheiro, talvez não chame sua bailarina de filmes de ação hardcore”, ecoou o comentarista de cinema Mark Harris. Fãs ligados Reddit Cheguei a uma conclusão semelhante: “O seu espectador médio desconectado do hype (da mídia) sabia que está cheio de cenas de luta de chute, a partir dessa palavra em um pôster, em uma marquise de cinema?” perguntou um comentarista, a muitos votos.

Um vislumbre do marketing do filme sugere que a Lionsgate antecipou esse problema exato durante sua produção. O filme – sobre uma máquina de assassinato pirouetting, dirigido por Len Wiseman, do submundo – foi intitulado Ballerina quando comprado como um script de especificações em 2017. Mas, à medida que as filmagens embrulhavam e a data de lançamento se aproximou, o estúdio começou a mexer. No ano passado, o título oficial do filme mudou de Ballerina para John Wick: Ballerina para, finalmente, do mundo de John Wick: Ballerina – uma tentativa de colocar o amado Hitman de Reeves na frente e no centro, apesar de ele ter apenas uma pequena participação no filme.

Mas isso ainda deixa a palavra “bailarina” – agora é apenas “bailarina” com muitas outras palavras aparafusadas. Tom Lashley, da Gower Street Analytics, uma empresa que rastreia e prevê o desempenho das bilheterias, acredita que isso pode ter contribuído para as ervas daninhas que sopram nas exibições de ballelerina no fim de semana passado. Como título, “não tinha nenhum tipo de venda”, ele diz à BBC. “Então o estúdio começou a atacar o nome John Wick nele de maneira cada vez mais agressiva, na tentativa de atrair mais consciência. Para mim, nunca é um bom sinal quando as coisas estão sendo renomeadas assim”.

Há precedentes quando se trata de estúdios de Hollywood acidentalmente sabotando seus próprios lançamentos ao não conseguir aterrar títulos com o tipo certo de apelo. Edge of Tomorrow (2014), estrelado por Tom Cruise, foi adaptado de um romance japonês intitulado tudo o que você precisa é matar, mas como produtor do thriller de ficção científica, Edwin Stoff, Stoff, Edwin Stoff, disse ao The Hollywood Reporter Na estréia do filme, “Eu acho que a palavra ‘Kill’ em um título é muito complicado no mundo de hoje”. No entanto, foi substituído por um título facilmente equivocado para uma faixa de Lady Gaga, revelando pouco do conceito “dia da marmota durante uma invasão alienígena” do filme. Até os fãs do filme ficaram descontentes, então, quando Edge of Tomorrow foi lançado em DVD, o título recebeu menos destaque do que seu slogan: “Live. Die. Repita”.

Por outro lado, trocar um título ruim por um bom no momento certo pode pagar dividendos. Pretty Woman foi originalmente chamado de três mil, e depois 3.000, porque é o quanto a trabalhadora do sexo é paga por seu empregador: naquele momento, o filme era um espetáculo sombrio do “desequilíbrio econômico … não era sobre trabalho sexual, tanto quanto um ataque ao capitalismo fora de controle”, roteirista JF Lawton explicado Em 2020. Mas os executivos da Disney pensaram que parecia um filme de ficção científica. Quando o roteiro de Lawton foi reconfigurado como uma comédia romântica de conto de fadas, foi renomeada Pretty Woman, um título cativante que se referiu à música de Roy Orbison, Oh, Pretty Woman, e que foi usado para descrever Julia Roberts em inúmeros artigos sobre a estrela do filme.

Para Lashley, alguns dos melhores e mais eficazes títulos entre filmes e TV são diretos, destilando a história para uma única palavra – desde que essa palavra, diferentemente da bailarina, seja a apropriada. “(Sitcom da década de 1990) Friends foi originalmente intitulado através do corredor. É difícil imaginar que teria sido tão bem -sucedido com esse nome”, diz ele. O mesmo pode ser dito do icônico alienígena-ou como foi originalmente intitulado, Star Beast, até que o roteirista Dan O’Bannon percebeu que esse nome prometeu algo mais fantástico e de Guerra nas Estrelas do que o horror magro e brutal que Ridley Scott estava criando. O Ditto Casablanca-um filme originalmente destinado a chegar aos cinemas quando todos vêm ao Rick’s-e Beetlejuice, um filme que a Warner Bros levou o diretor Tim Burton a lançar sob os fantasmas do título sem imaginação. Burton recuou ao fingir estar morto em chamar o filme assustado. Warner voltou: talvez Beetlejuice não fosse um nome tão ruim, afinal, eles decidiram.

Às vezes, ao que parece, o nome distinto do protagonista pode ser a resposta, seja Annie Hall – mudou de Anhedonia – ou Amélie, Moana ou Barbie. Veja o exemplo de um filme com o vago título de trabalho desprezado. Foi filmado, editado e preparado para o lançamento, mas sua estrela continuou errando o nome em entrevistas, referindo -se a ele pelo nome de seu personagem. Não é um bom sinal. Os executivos do estúdio financiar o filme decidiram mudar o título agora que o Buzz estava construindo. Aquela estrela era Keanu Reeves. O filme foi chamado, eventualmente, John Wick.