Você sabia que as raízes da marca de vestuário canadenses tentaram lançar o Roots Air? Você já ouviu falar de cassinos e até restaurantes tentando entrar no setor de viagens aéreas, mas e uma empresa de suéter? As raízes tiveram grandes aspirações na virada do século, mas foram interrompidas devido a eventos fora de seu controle.
Enquanto o anúncio do Roots Air foi altamente aclamado e vendeu ingressos, a companhia aérea fechou suas portas apenas um mês após o lançamento devido a uma grande mudança em sua empresa operacional. Esta é a história do ar das raízes.
As raízes se espalham
Michael Budman e Don Green fundaram raízes em 1973 em Toronto, Ontário, Canadá. Originalmente vendendo calçados, a empresa se expandiu para os Estados Unidos e ofereceu mais roupas, como suéteres. Em 1976, Marshall Myles se tornou presidente e CEO da empresa. No final do século XX, a franquia se expandiu para o Japão, China e Taiwan.
Em 2000, as raízes teriam 140 locais em todo o mundo. No entanto, com o surgimento de companhias aéreas de baixo custo na América do Norte, os executivos de raízes entretiam a idéia de administrar sua própria companhia aérea e realmente decolar financeiramente.
As negociações ocorreram entre raízes e companhias aéreas da SkyService. Embora não seja certo por que essa colaboração surgiu, era provável que as raízes queriam se ramificar para outras avenidas de negócios ou a Skyservie estava procurando uma marca notável para ajudar a comercializar uma nova companhia aérea orçamentária. De qualquer maneira, ambas as entidades estavam na mesma página.
Relacionamento de raízes e Skyservie
Em 7 de junho de 2000, um comunicado de imprensa anunciou o lançamento de Raízes aruma nova companhia aérea na qual a SkyService detinha uma participação de 80%. O anúncio foi feito ao lado de uma conferência de imprensa ao vivo apresentando Ghostbusters Estrela e Aykroyd.
Roots Air seria totalmente operado por Skyserve, usando uma frota de Airbus A320s e A330s. As rotas iniciais incluíram grandes cidades canadenses como Toronto e Vancouver, com potencial expansão para destinos dos EUA posteriormente.
Embora comercializados como uma companhia aérea de baixo custo, as tarifas do Roots Air eram menores que os da Air Canada, mas mais altas do que os oferecidos por concorrentes sem frescuras como WestJet.
Este anúncio se seguiu Air Canada’s Aquisição da Canadian Airlines. Em resposta, o presidente da Skyserveice, Russell Payson, observou que não havia ‘Quarto para duas companhias aéreas de serviço no Canadá.’
O Roots Air estava inicialmente programado para iniciar operações em novembro de 2000, mas o lançamento foi adiado por vários meses.
Raízes leva para o céu
O Roots Air entrou oficialmente em serviço em 27 de março de 2001. Seus três primeiros destinos foram Toronto, Vancouver e Calgary. O gerente de relações públicas da ROOTS AIR, Brock Stewart, enfatizou que a companhia aérea não era grande o suficiente para competir com a Air Canada, mas oferece uma melhor experiência do cliente para destacá -la.
De acordo com um CBC artigoa companhia aérea tinha assentos espaçosos, placas de porcelana e uma grande presença de comissários de bordo para um serviço atualizado sobre outras companhias aéreas de baixo custo.
A companhia aérea tinha três opções justas para viajantes: economia, negócios e serviço de prata. Um programa de fidelidade também estava em andamento, com os viajantes capazes de trocar milhas por mercadorias em um local de raízes.
No mesmo artigo, a companhia aérea disse que queria expandir sua rede para Montreal e Los Angeles, Califórnia.
Air Canada destaca as raízes
Em 3 de maio de 2001, Raízes ar dissolvido devido a um acordo entre a Skyserve e a Air Canada. A Air Canada reivindicou uma participação de 30% no Skyserve e 50% de suas ações ordinárias de votação. A Air Canada estava interessada nos Serviços de Jato Charter e Corporativo da Skyserve.
Os fundadores do Roots fingiram excitação em um comunicado à imprensa. Russ Payson e a equipe do Skyserve são operadores de classe mundial e agora, com a Air Canada, as oportunidades de negócios são tremendas. Estamos ansiosos para trabalhar em estreita colaboração com nossos novos parceiros, ‘ Budman disse.
‘Esta é uma experiência totalmente positiva para a nossa marca. Desde o início do ROOTS Air, faz parte do nosso modelo de negócios se alinhar com um parceiro de aviação global de alta qualidade. Somos responsáveis pelo design dos uniformes, pelo Roots Air Lounge e toda a identidade gráfica do ar das raízes. Estamos orgulhosos do que realizamos e esperamos ansiosamente pelo futuro e nosso envolvimento adicional com a Skyservie e a Air Canada ‘ Green adicionado.
O último vôo do Roots Air de Vancouver para Toronto ocorreu na noite seguinte. O Air Canada lidou Quaisquer voos aéreos de raízes que ocorreram após 4 de maio.
Myles reagiu, ‘ Estamos satisfeitos que a Air Canada acomoda todos os passageiros reservados no Roots Air. Esse arranjo entre Skyservie e Air Canada é ótimo para as raízes e o público canadense.
Apesar das palavras encorajadoras, as raízes não se aventuraram no mundo das viagens aéreas, pois, além de colaborar com outras companhias aéreas para brindes de viagem.
A Skyserve permaneceria no negócio até 31 de março de 2010, quando foi forçado a entrar em recebimento após anos de lutas financeiras.
No dia do tolo de abril em 2016, a página do Facebook das raízes brincou que o ar das raízes seria fazendo um retorno.
