Durante a altura da pandemia, um tipo único As compras on -line se tornaram uma das tendências mais quentes da indústria de tecnologia da China. Chamado “compra de grupo comunitário”Isso permitiu que os consumidores economizassem dinheiro em tudo, de maçãs a iPhones, fazendo pedidos em massa junto com seus amigos e familiares. O modelo, que era como Groupon Meets Instacart, provou ser especialmente popular para mantimentos. Mas agora, as plataformas de compra de grupos comunitários da China estão desaparecendo uma a uma.
No final do mês passado, Meituan, a gigante da entrega de alimentos chinesa, anunciou que estava fechando abruptamente compra de grupo de supermercados Operações em todas as províncias, exceto quatro, surpreendendo muitos clientes e até fornecedores.
Em março, o braço de compra de grupo de mercearia do Alibaba, Taocaicai, também fechou. Xingsheng Youxuan, a empresa que iniciou a indústria nacional, agora está operando apenas em três províncias, abaixo dos 18 anos. Hoje, Pinduoduoa empresa irmã chinesa de Atrásé a única grande plataforma da Internet que ainda oferece compras em grupo em todo o país.
A venda de mantimentos não é um negócio com margens altas, e o custo de enviar algo tão pequeno quanto algumas batatas nunca podem fazer sentido financeiro para uma empresa de tecnologia. A promessa de compra de grupo, no entanto, era que a agrupamento de ordens da dúzia e entregá-las a um lugar pode ser lucrativa o suficiente.
A indústria começou a se formar no final dos anos 2010, mas realmente cresceu quando o covid-19 pandemia atingiu. Quando as cidades chinesas entraram em bloqueios intermitentes por três anos, ir a um supermercado era frequentemente impossível, e as empresas de tecnologia aproveitaram a chance de digitalizar e monopolizar mais atividades cotidianas. Embora as famílias nas cidades maiores e mais desenvolvidas possam dar ao luxo de oferecer mantimentos diretamente em suas casas, as pessoas em regiões menos desenvolvidas encontraram uma alternativa na compra de mantimentos em grupos.
No início da década de 2020, a compra de grupo comunitário foi visto como uma solução inovadora para os desafios de entrega de última milha associados à entrega de supermercados. Mas, quando os bloqueios pandemicos terminaram e as empresas chinesas, incluindo a Meituan, continuaram expandindo suas densas redes de correios, eles começaram a oferecer entrega em menos de 30 minutos, eliminando a necessidade de as pessoas se reunirem com seus vizinhos para fazer uma compra de um grupo.
“Agora, o varejo instantâneo também está chegando às cidades de nível inferior, para que as pessoas também possam obter mantimentos pelo mesmo preço que a compra de grupos comunitários, mas dentro de uma hora, em vez de esperar um dia e ter que buscá-lo de um líder de grupo comunitário”, diz Ed Sander, analista de tecnologia da Tech Buzz China, que está acompanhando a indústria de grupos por vários anos. “Chegamos a um momento em que é quase um modelo antigo.”
No dia em que a Meituan fechou a maioria de seus serviços de compra de grupo, também divulgou um comunicado dizendo que expandiria seu negócio de entrega instantânea. Meituan não respondeu a um pedido de comentário da Wired.
Shows secundários
Um dos aspectos mais interessantes do modelo de negócios de compra de grupo é que ele se baseia em milhares de líderes comunitários contratados. Chamado Tuanzhang– Uma reviravolta lúdica no termo chinês para o título militar “Comandante Regimental” – essas pessoas geralmente têm conexões profundas com comunidades locais e são recrutadas por plataformas para promover seus serviços e montar ordens de supermercado em massa.
Em troca de comissões de vendas, os líderes comunitários resolvem as ordens de supermercado e depois as entregam diretamente aos vizinhos ou esperam em casa que as pessoas venham buscá -las. A maioria dos líderes comunitários são proprietários de pequenas lojas de varejo ou mães e aposentados que ficam em casa que têm muito tempo para um show paralelo.
