“A decisão de designar formalmente o Google com Status de Mercado Estratégico é um passo importante para melhorar a concorrência nos mercados digitais”, argumenta Rocio Concha, diretor de política e defesa do órgão de defesa do consumidor do Reino Unido, Which?. “A pesquisa online está evoluindo à medida que as ferramentas de geração de IA se tornam mais amplamente utilizadas, mas o CMA ainda deve agir para enfrentar o domínio prejudicial que o Google tem agora e para promover a concorrência entre as ferramentas de pesquisa de geração de IA.”
A CMA afirma que a Pesquisa Google é responsável por mais de 90 por cento de todas as consultas de pesquisa gerais no Reino Unido e que mais de 200.000 empresas no Reino Unido gastaram coletivamente mais de £ 10 bilhões (US$ 13,3 bilhões) em publicidade na pesquisa Google em 2024.
“Designar o Google com SMS permite-nos considerar intervenções proporcionais e direcionadas para garantir que os serviços gerais de pesquisa estejam abertos à concorrência efetiva e que os consumidores e empresas que dependem do Google possam ter a confiança de que serão tratados de forma justa”, diz o relatório de decisão da CMA.
Numa declaração partilhada com a WIRED em resposta à decisão da CMA, o diretor sénior de concorrência do Google, Oliver Bethell, disse que muitas das ideias para intervenções levantadas neste processo “inibiriam a inovação e o crescimento do Reino Unido, potencialmente retardando o lançamento de produtos num momento de profunda inovação baseada em IA”. E continuou: “Outros representam danos diretos às empresas, com alguns avisos de que podem ser forçados a aumentar os preços para os clientes”.
Esta não é uma resposta surpreendente, diz Greg Dowell, advogado sênior especializado em concorrência do escritório de advocacia Macfarlanes. “Penso que podemos esperar que a Google e todas as outras grandes empresas tecnológicas que estão sujeitas a estas novas regras tentem defender as suas práticas com base no facto de serem pró-consumidor”, diz Dowell. “Em última análise, é natural que o Google e outras empresas nesta posição não queiram ser limitados no que podem fazer quando se trata de desenvolvimento de novos produtos.”
O novo regulamento também afetará a guia “Notícias” da Pesquisa Google e seu carrossel de “Notícias principais”, bem como o Google Discover. O Google News, o produto de notícias independente da empresa, e o chatbot Gemini de IA não são afetados, afirma o CMA.
Dowell afirma que a implementação deste roteiro pode levar vários meses. “A CMA pode ir mais longe do que a UE fez com o (Lei dos Mercados Digitais)especialmente no que diz respeito às restrições relacionadas aos serviços de IA do Google e como eles são integrados à pesquisa do Google”, explica ele.
“A CMA tem essencialmente um enorme grau de flexibilidade nas intervenções que pode tentar impor, e por isso pode reagir continuamente aos desenvolvimentos à medida que estes ocorrem. Portanto, esse é um benefício do regime de regulação dos mercados digitais do Reino Unido, especialmente quando o comparamos com a situação na UE, onde este tipo de regras são fixadas na própria regulação.”
