Desde o seu lanƧamento em 30 de setembro, OpenAIās Sora app dominou as paradas da App Store do iOS, graƧas Ć sua geraĆ§Ć£o de vĆdeo AI fĆ”cil e alegre e um inicialmente solto interpretaĆ§Ć£o das leis de direitos autorais. Na sexta-feira, seu reinado chegou ao fim. Seu novo campeĆ£o Ć©ā¦ Frango Quente do Dave.
Sim! NĆ£o Bate-papoGPT ou GĆŖmeos ou TĆ³picos ou qualquer um dos outros suspeitos do costume. Dave’s Hot Chicken agora domina a App Store, onde seu Ćcone de mascote de bico frouxo e olhos esbugalhados expressa surpresa apropriada com sua ascensĆ£o. Como isso aconteceu? Como isso quebrou o domĆnio do golem TikTok da OpenAI? Com algo que as pessoas amam ainda mais do que grandes modelos de linguagem: comida de graƧa.
āEles estĆ£o promovendo uma promoĆ§Ć£o de controles deslizantes gratuitos em comemoraĆ§Ć£o ao aniversĆ”rio de Drakeā, diz Adam Blacker, diretor de relaƧƵes pĆŗblicas da empresa de anĆ”lise de aplicativos Apptopia. āComida de graƧa sempre faz com que os downloads fluam.ā
Se vocĆŖ estĆ” se perguntando o que Drake tem a ver com tudo isso, ele investiu na rede de restaurantes fast casual em 2021 e provavelmente ganhou dinheiro quando a empresa vendeu uma participaĆ§Ć£o majoritĆ”ria para a empresa de private equity Roark Capital por um relatado US$ 1 bilhĆ£o. Pelo terceiro ano consecutivo, a empresa distribuiu um (1) controle deslizante grĆ”tis para quem baixou o aplicativo em homenagem ao aniversĆ”rio de Drake. (O rapper e fĆ£ dos Raptors completa 39 anos hoje; o sorteio foi quinta-feira.)
āEstamos celebrando uma celebridade que Ć© popular e atualmente relevante, e tambĆ©m estamos colocando comida na boca das pessoasā, diz Leon Davoyan, diretor de tecnologia da Dave’s Hot Chicken.
E realmente sĆ£o muitas pessoas. Em uma semana tĆpica, diz Davoyan, Dave’s recebe entre 20 mil e 25 mil novas inscriƧƵes em seu banco de dados de fidelidade. SĆ³ na quinta-feira, a promoĆ§Ć£o gerou 343.531 novas contas ā um aumento de mais de 10% no nĆŗmero total de membros da marca em um Ćŗnico dia, de acordo com o CTO.
Foi o suficiente para tirar Sora do primeiro lugar pela primeira vez desde 3 de outubro, um trecho impressionante para um aplicativo que ainda Ć© apenas para convidados. Nos primeiros 23 dias desde seu lanƧamento, Sora acumulou 3,2 milhƵes de downloads de iOS nos EUA, de acordo com a empresa de anĆ”lise de aplicativos Sensor Tower. Esse Ć© um ritmo muito mais rĆ”pido do que o ChatGPT, que, embora igualmente viral, alcanƧou 2,3 āāmilhƵes de downloads nos EUA ao mesmo tempo. (Sora ainda nĆ£o estĆ” disponĆvel na Google Play Store, mas estĆ” chegando.) A OpenAI nĆ£o quis comentar.
Embora Sora provavelmente recupere o primeiro lugar depois que a promoĆ§Ć£o de Drake acabar, Dave’s Hot Chicken deve continuar colhendo os benefĆcios de sua oferta. No ano passado, de acordo com a Sensor Tower, os downloads do aplicativo nas quatro semanas seguintes ao mesmo impulso de marketing foram mais de 50% maiores do que no mĆŖs anterior. Todos esses sanduĆches grĆ”tis valem os ganhos a longo prazo.
