O Grande Prêmio de Las Vegas está se tornando um evento halo não apenas para a cidade de Las Vegas, mas também para a Fórmula 1 como negócio, de acordo com a presidente e CEO da corrida, Emily Prazer.
Las Vegas entrou no calendário em 2023 e a F1 investiu significativamente na propriedade e na programação do evento no primeiro ano, antes de uma abordagem mais conservadora no ano passado. Antes do terceiro ano, quando a corrida planeja “fazer barulho novamente”, Prazer – que também é diretor comercial da F1 – diz que se tornou um grande evento tanto para a cidade quanto para o esporte.
“Evento Halo para Vegas, e obviamente eu uso dois chapéus, mas o benefício de Vegas para o ecossistema da Fórmula 1 também está começando a provar seu valor”, disse Prazer. “Muita coisa pode acontecer em Las Vegas que você não gostaria de ver em outras pistas tradicionais.
“Mas as ideias como Lego que todo mundo viu em Miami, as pessoas vão se lembrar que foram lançadas em Las Vegas no ano passado. E é quase como se Vegas desse ao esporte – especialmente a mim e à minha equipe – a confiança para tentar algumas coisas diferentes, porque é quase como se todos concordassem que qualquer coisa é aceitável em Las Vegas.
“Isso nos permite ultrapassar alguns limites que não tenho certeza se faríamos em uma pista de corrida mais tradicional em Monza ou algo assim. Mas também está nos ajudando a aumentar nossa criatividade e nosso ecossistema.”
“Sei que todos têm opiniões diferentes sobre coisas como o que fizemos no O2 (o evento de lançamento do ‘F1 75 Live’), mas nunca teríamos feito o O2 se não tivéssemos feito Vegas, porque não percebemos realmente a capacidade de produção que tínhamos internamente.
“Estamos nos dando a oportunidade de comercializar um esporte e interagir com os fãs de maneira realmente diferente. Não apenas por causa de Las Vegas, mas isso nos deu isso: ‘Bem, podemos fazer isso porque tentamos e as pessoas não odiaram!’ Portanto, é quase carinhosamente chamado de banco de testes, o que acho que está nos ajudando definitivamente a aumentar a base de fãs.
“Você verá todo o merchandising que resultará de estarmos em Las Vegas e termos a oportunidade de fazer isso. As filas (no The Hub) duram horas, 600 pessoas em uma fila. E não estamos fazendo nada revolucionário. Simplesmente nunca fizemos isso antes.
“Então ter a oportunidade de testá-lo lá e ver como as pessoas adoram ir ao Venetian e estão gostando das colaborações… Mais uma vez, não estou sugerindo que a Hello Kitty vai funcionar em Monza, mas certamente funciona nos EUA
“Então, acho que sim, para Vegas é uma auréola. Para nós, também teve o mesmo impacto. E acho que é por isso que todos concordamos que queremos continuar fazendo isso.”
Este ano traz preços mais baixos para opções de ingressos e tem sido um evento com lotação esgotada. Prazer disse que a base de fãs que comparece à corrida surpreendeu os organizadores nos primeiros dois anos.
“Acho que as pessoas não percebem que quando começamos a corrida, como anunciamos a corrida e depois não tivemos nenhuma aquisição, nada”, disse ela. “Nós pensamos, oh, o que achamos que vai funcionar? E todos nós pensamos, ‘bem, Vegas é para grandes apostadores que querem jogar e tudo mais’.
“A coisa bonita sobre Vegas que não consideramos no primeiro ano – e sou o primeiro a admitir – é que ela atende a todo o ecossistema. Tipo, você pode ir lá e ficar em um quarto de hotel por US$ 30 por noite e se sentir como um rei. Se esse for o seu orçamento, ótimo.
“Você então tem o Wynn e o Fontainebleau e algumas das outras experiências mais sofisticadas que exigem uma tarifa de quarto mais alta, mas não se trata apenas dessas áreas específicas. E acho que quando fomos lá pela primeira vez, pensamos: ‘Certo, vamos nos apoiar fortemente no patrimônio líquido ultra-alto e nas grandes baleias que vêm aqui para jogar’, mas você tem a maioria dos quartos de hotel com preços mais razoáveis.
“Então, passamos muito tempo reposicionando o evento, pensando ‘Oh, tudo é super caro’ até, na verdade, ele atender a todos os públicos. E sabendo que agora temos 80% do público doméstico chegando. Quando começamos isso, pensamos que seria mais como 50-50 internacional, mas com tudo o que está acontecendo, isso não é algo que parece que vai mudar tão cedo.
“Então reposicionamos a embalagem e os preços para refletir quem está vindo. Você pode comprar seu ingresso realmente caro de US$ 25 mil para o seu grande apostador, mas temos ingressos de US$ 100 para garantir que todos possam comparecer.
“Portanto, a parte que é um desafio para nós é apenas deixar as pessoas saberem disso, que existe um preço inicial e que queremos educar. Então, tipo, numa quinta-feira à noite, você pode vir por US$ 50. Nenhuma outra corrida no calendário está vendendo um ingresso de US$ 50. E as pessoas podem dizer, ‘bem, deveria custar US$ 50 no sábado’. Isso simplesmente não é realista, na minha opinião.
“Queremos ter certeza de que há algo para todos. E então mantemos a noite de sábado como uma noite de entretenimento e, obviamente, de corrida.”
