O anúncio picante de jeans dos anos 80 que ‘criou ondas de choque’

Na mídia visual, o zeitgeist chamativo e ganancioso da década de 1980 encontrou expressão em séries como Dynasty e Dallas, e em filmes como Scarface (1983) e Wall Street (1987). A lavanderia, um pastiche nostálgico e anacrônico de uma América mítica, foi servida como antídoto para o excesso. O estilo assumiu a liderança a partir da década de 1950, com o topete elegante e a camiseta justa de Kamen admirados por mulheres com óculos gatinho e cabelos cacheados, enquanto a trilha sonora era dos anos 60.

A raridade do olhar feminino nos comerciais talvez seja explicada pela composição da indústria. “Um dos grandes desafios que ainda temos é que 75% de todos os nossos diretores criativos no setor de publicidade e mídia são masculinos e, portanto, todo o trabalho que vemos é produzido geralmente através dessas lentes”, diz Hanan. O impacto do anúncio foi muito além das vendas de jeans. Até 1985, as cuecas samba-canção eram vistas como “roupas íntimas americanas duvidosas dos anos 40”, disse Sir John Hegarty, cofundador da BBH e diretor de arte da Launderette, à BBC Radio’s O programa de mídia em 2023. Foi para superar os problemas de censura que algo “menos indecente” substituiu as frentes em Y originais, explicou. “Nós o colocamos em cuecas samba-canção. Ele se despe, os comerciais, as vendas de 501 disparam e as vendas de cuecas disparam.”

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Os gostos musicais também mudaram com o anúncio. I Heard it Through the Grapevine foi relançado e chegou ao top 10 no Reino Unido despertando um interesse renovado em soul e R&B enquanto a carreira musical de Kamen decolou quando o anúncio atraiu a atenção de Madonna que o tornou seu protegido co-escrevendo e produzindo seu single de sucesso Cada vez que você parte meu coração.

Kamen, que morreu em 2021fez parte do influente Movimento da moda búfalo na década de 1980. Pouco antes de ser escalado para o anúncio, ele apareceu na capa da revista de estilo vanguardista The Face em uma sessão de fotos estilizada pelo fundador da Buffalo, Ray Petri. Em 1986, Kamen foi novamente a estrela da capa da revista.