Neste artigo, veremos como uma identidade corporativa profissional bem estruturada é crucial para o cultivo da confiança do público.
Muitas vezes nos dizem que a confiança precisa ser conquistada. Para que qualquer relacionamento funcione, as partes devem se mostrar em que se pode confiar para aparecer e aceitar. Dessa forma, a confiança se torna uma conseqüência de uma jornada, não um evento. Leva tempo e esforço.
Mas a confiança pode ser “construída”?
Designers e profissionais de marketing visuais tentam fazer isso todos os dias. Em todas as partes da marca com a qual você interage – design de logotipo, design da web e até mesmo o design de cartão de visita – o trabalho meticuloso entra para criar e combinar elementos que apresentam a marca na melhor e mais confiável luz possível.
Obviamente, a decisão final de confiar ou não confiar em uma marca permanece com o consumidor, mas acertar o design facilita muito a decisão.
No reino dos recursos humanos (RH), onde a confiança é a moeda mais valiosa – funcionários e empregadores confiam um no outro para complementar a jornada um do outro para o sucesso – obter o direito do design se torna crucial. Se você possui uma identidade corporativa profissional e bem estruturada, espera atrair o talento certo para sua equipe.
Na discussão abaixo, detalhamos como isso funciona. Estudamos os projetos de logotipo de RH das três principais empresas de RH do mundo e aprendemos como elas usaram seus logotipos para cultivar confiança em seu público.
Confiabilidade no design
Somos instruídos a não julgar um livro por sua capa, mas se as pessoas ouvissem esse sábio conselhos, os designers de capa do livro teriam fome. O fato é que os seres humanos são seres visuais. Olhamos para as coisas e atribuímos qualidades a ela. Com base em como nos parece, decidimos confiar ou não.
Em 1999, Jakob Nielsen, do grupo Nielsen Norman, falou sobre como o design pode comunicar confiança de quatro maneiras principais. Harvard Business Review fez um estudo famoso em 2019 para descobrir os mais eficazes e Tipos confiáveis de designs de logotipo. UM estudar Publicado no Journal of the Society of Telecommunication articulou como as cores funcionam como dicas de confiança no design on -line.
Com base nesses estudos e em outros, compilamos uma lista de cinco fatores que um design de logotipo deve ter para inspirar confiança nos consumidores:
- Design descritivo. Seu logotipo de RH precisa ser descritivo para que as pessoas saibam do que se trata. Em vez de imagens inteligentes ou enigmáticas, use visuais descritivos para comercializar sua agência de RH e seus serviços.
- Design de alta qualidade. A qualidade geral do seu design de logotipo ajudará as pessoas a perceberem -o como premium, orçamento ou barato. Para atrair os principais talentos do mundo para sua equipe, seu logotipo de RH deve usar os elementos da melhor qualidade em seu edifício.
- Design bem organizado. Visuais desordenados e lotados sobrecarregam e fazem as pessoas se desconectarem. Para atrair e envolver os usuários, coloque seu logotipo de RH de uma maneira em que cada elemento tenha muito espaço em branco para a sala do cotovelo, uma hierarquia organizada para que os elementos importantes se destacem e uma aparência geral limpa para que o design pareça limpo e profissional.
- Design apropriado. Escolha elementos de design de logotipo que correspondam ao personagem e serviços principais da sua agência de RH. Uma agência temporária de RH usará elementos de design (cores, fontes, formas) muito diferentes daqueles adotados por uma empresa de pesquisa de executivos. Entenda seu mercado -alvo para que você possa selecionar elementos de design que falem com eles mais autenticamente.
- Design atualizado. Mantenha seu design revigorado e atualizado. Um design de logotipo de RH que parece e se sente desatualizado pode ser percebido para oferecer modelos de emprego arcaico. Para atrair trabalhadores talentosos de hoje, você deve ter uma identidade de design com a qual eles possam se sentir em casa.
Explorando os logotipos de três principais empresas de RH
De acordo com Consulty.orgas três principais empresas de RH e consultoria do mundo são Deloitte, PWC e EY.
Vamos ver como essas empresas de RH de vários milhões de dólares usam seus detalhes exclusivos do design do logotipo para posicioná-los como líderes globais de recursos humanos confiáveis.
Nota: Todos os logotipos de marca foram provenientes de BrandFetch.
Deloitte
A Deloitte é frequentemente classificada como a RH número um e a empresa de consultoria no mundo. Tanto em termos de receita quanto de impacto, a Deloitte tem sido um nome poderoso nos círculos globais, onde são mencionados talentos, consultoria e emprego.
Ao longo dos anos, a empresa acumulou uma riqueza de confiança da marca por si mesma. Seu logotipo teve algum papel nisso?
A Deloitte Wordmark
O logotipo da Deloitte é uma marca de palavras, que é bastante padrão e esperada de empresas internacionais que desejam fazer sua marca, e não qualquer símbolo, o foco da atenção do usuário. Essas empresas se orgulham de seu nome e querem criar o valor da marca ao seu redor.
Os logotipos do Wordmark também criam identidades de marca limpa e sem desordem apenas com o texto. Não ter outros elementos desnecessários no espaço garante que a marca de palavras possa brilhar corretamente e não tem elementos concorrentes que lutam pela sala.
A fonte Sans-Serif
A Deloitte Wordmark usa uma fonte sem serrif para sua identidade corporativa. As fontes sem serrif transmitem profissionalismo, polimento e facilidade. Como fontes de identidade da marca, Sans serifs são as calças cáqui em um iate. Eles são sofisticados sem serem muito sérios e fáceis de compreender e interagir em seu apelo.
A paleta de cores
A paleta de cores da Deloitte é bastante mínima. Todo o logotipo está em preto com um ponto verde para efeito. O Black Wordmark permite que o nome da marca permaneça visível e reconhecível na maioria das origens.
O ponto icônico
A marca adotou o DOT verde durante sua rebrand de 2016. Nas próprias palavras da empresa, a decisão tinha algumas pessoas duvidando se o DOT verde com sua forte personalidade de cor era de forma alguma para a marca. Mas permitiu que a Deloitte desenvolvesse sua mensagem de marca “conectando os pontos” e funciona como um período após uma frase curta e impactante – que é o nome da marca!
Em resumo, as opções de design da Deloitte ajudam as pessoas a perceberem como confiáveis e confiáveis. O layout limpo e os elementos minimalistas permitem que os usuários o percebam como confiantes e profissionais. Com apenas uma pitada de cor, a marca consegue transmitir um lado humano e elevar instantaneamente seu logotipo de RH a outro nível.
PricewaterhouseCoopers (PWC)
Após o logotipo limpo de dois tons da Deloitte, o logotipo da PWC parece ocupado e um pouco demais. Em vez de um sem serif ou seriif forte sutilmente confiante, o design existe em uma marca de letra em pequenos casos. Como isso ajuda a marca PWC?
Lembre -se de que conversamos sobre a confiança de ser uma jornada e não um evento? A PWC tem um longo histórico de entrega de serviços de RH e contabilidade de primeira linha para empresas globais. Possui uma lista impressionante de clientes, incluindo ExxonMobil, Chevron, JPMorgan Chase & Co., Bank of America, Walt Disney Company e outros.
Quanto ao seu logotipo, os detalhes do design mantêm uma qualidade narrativa. Vamos dar uma olhada.
A PWC Lettermark
O logotipo da PWC é um estilo de design de logotipo Lettermark, onde empresas com nomes de marcas longas ou complicadas usam as iniciais ou acrônimos de sua marca como logotipos de sua marca. O público responde favoravelmente às marcas de cartas quando um pouco de confiança já existe no relacionamento, o que é o caso aqui.
A fonte serif
O PWC Lettermark é um tipo de letra serif ideal para empresas tradicionais e herdadas. As pessoas associam fontes com serifa à confiança e confiabilidade, pois foram as primeiras fontes usadas em publicações jornalísticas.
A paleta de cores
O design do logotipo usa uma paleta multicolorida de vermelho vibrante, laranja, amarelo e rosa. A marca de cartas permanece forte em todos os pretos e fornece um contraste claro. Embora diferente dos logotipos tradicionais da marca de consultoria que favorecem os esquemas de cores suaves, o logotipo da PWC se destaca como assertivo e inútil.
O ícone Jenga®
A PWC usa um ícone de blocos de construção muito semelhante ao popular jogo de empilhamento Jenga. O ícone simboliza as equipes do PWC “Trabalhando juntos com um objetivo comum – encaixando -se nas várias peças para formar uma estrutura que não vacila”.
No geral, as opções de design no logotipo da PWC, contrastando com a tradição, permitem que a PWC permaneça como uma marca que sabe o que está fazendo e garra confia em ser aberta e confiante.
Ernst & Young
Como a terceira empresa de consultoria mais poderosa e influente do mundo, Ernest & Young esportes uma identidade de marca dinâmica e provocativa. É elegante, moderno e tem um pouco de caráter. Um pouco diferente dos logotipos da Deloitte e da PWC, o logotipo da EY cai em algum lugar no meio.
Tem mais personalidade do que o logotipo da Deloitte, mas não é tão flagrante quanto a marca da PWC.
Vamos ver se tem o que é preciso para gerar confiança em seu público.
A marca de letra EY
A marca mudou de um logotipo do Wordmark, comercializando seu nome completo para uma marca de letra mais curta e mais nítida. Antes da mudança, o público sempre estava em conflito com a empresa de ligar para a empresa EY ou E&Y. A mudança abordou a confusão e trouxe harmonia ao logotipo. Desde que o redesenho abordou uma dúvida comum, a limpeza ajudou o design do logotipo a parecer mais confiável e informativo ao público.
A fonte da tela
O logotipo usa uma fonte de exibição sem serrif, e essas são geralmente as melhores fontes para designs de logotipo. Eles são grandes, bloqueados e comandam a atenção. A fonte de exibição usada na marca de letra EY acrescenta autoridade ao design e ajuda a ser percebida como forte e confiável.
A paleta de cores
A paleta de cores primária de EY é mínima e plana. É um preto profundo e rico, com apenas um toque de amarelo que adiciona alguma energia a ele. Enquanto as escolhas realizaram a empresa um pouco quando o redesenho foi revelado pela primeira vez, o logotipo envelheceu bem. O preto é sem problemas e resistente, enquanto o sotaque quente torna o design mais humano e autêntico.
O amarelo arriscado
O detalhe amarelo em cima do logotipo Ernest & Young impede que o design pareça muito sem graça. Lembre -se de que as pessoas associam qualidades humanistas e psicológicas à cor. Um logotipo totalmente preto pode parecer neutro, mas a neutralidade não gera confiança. A faixa de amarelo brilhante e quente adiciona um pouco de verve ao design do logotipo, permitindo que o público o examine com otimismo e esperança.
No final, a aparência final do logotipo da EY é um dos entusiastas garantidas. A empresa usa o logotipo para se posicionar como líder na esfera com muitas conexões e atividades humanas a serem oferecidas.
Construindo confiança da marca através de logotipos de marca
Logos de marca nunca foram símbolos vazios. Ao longo da história, eles serviram como ícones significativos de confiança e autoridade. Seja funcionando como focas em moedas econômicas ou um brasão de armas em um escudo real, logotipos ou emblemas ajudam a inspirar a confiança nas pessoas e os trazem para um objetivo comum.
Então, por que seu logotipo de RH deve agir de maneira diferente?
Como uma agência de trabalho que tem um papel significativo a desempenhar nos meios de subsistência das pessoas e as aspirações de carreira, você tem uma imensa responsabilidade de comunicar uma clara identidade da marca com seus consumidores. Através de fontes, cores, ícones e qualidade geral, você mantém o poder de contar a história da sua marca ao seu efeito máximo.
Embora seja verdade que a confiança só pode ser obtida através de um longo processo de honestidade, transparência e confiabilidade, ferramentas como designs de logotipo estão lá para ajudá -lo a criar um caminho para ele.
Como as pessoas são tão rápidas em julgar com base em visuais simples, vale a pena criar visuais que as ajudem a julgar a seu favor.
