5/3/2026 – A Embratur marcou presença na 23ª edição do Fórum Panrotas 2026, encontro estratégico da indústria de Viagens e Turismo no país, realizado nesta terça-feira (3) e na quarta (4), em São Paulo (SP). Convidado como palestrante, o presidente da Agência, Marcelo Freixo, apresentou o painel “O Brasil na cena do turismo internacional”, em que fez um balanço da gestão apontando os recordes alcançados e defendeu a consolidação do turismo como política de Estado.
“O turismo no Brasil deixou de ser um evento fortuito para se tornar uma política de Estado robusta. O turismo pode ser um grande canal de diálogo com o meio ambiente, pode ser uma grande alavanca para gerar emprego, renda, sustentabilidade e responsabilidade climática”, disse Freixo.
O presidente da Agência destacou, entre os principais marcos da atual gestão, a criação do Plano Brasis, construído em parceria com o Ministério do Turismo, Sebrae, estados e com o trade turístico nacional. Segundo ele, pela primeira vez, o país passou a contar com 27 planos integrados de promoção internacional, alinhados até 2027, garantindo coordenação nacional e maior eficiência na aplicação dos recursos.
Avanços
De acordo com Freixo, a modernização da gestão com digitalização de processos, integração entre planejamento e orçamento e monitoramento contínuo de projetos permitiu ampliar o impacto das ações promocionais com maior previsibilidade e eficiência.
“A criação de um núcleo de inteligência permitiu substituir decisões baseadas em percepção por estratégias sustentadas por evidências. Acabamos com o ‘eu acho’. Hoje usamos Big Data e Inteligência Artificial para saber quem é o turista, o que ele quer e o que influencia seu poder de decisão. Promoção internacional com dados e monitoramento de resultados é investimento de alta performance”, afirmou o presidente.
Freixo também chamou a atenção para os avanços na conectividade internacional, considerados estratégicos para o crescimento do setor. “Por meio do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), a Embratur passou a dialogar com companhias aéreas como parceira de negócios, reduzindo riscos e estimulando a abertura e retomada de rotas. Hoje temos 34% mais conectividade e 37,5% mais assentos internacionais em três anos, crescendo sempre mais que o dobro da média global”, ressaltou.
O resultado, segundo ele, é histórico, com 9,3 milhões de turistas internacionais em 2025 e a injeção de US$ 7,9 bilhões na economia brasileira. Além disso, o presidente da Embratur ressaltou a transformação da Embratur em uma plataforma de inovação, com a criação do EmbraturLAB; projetos como a Rota do Samba; as parcerias com plataformas globais como a Netflix e o YouTube, além de lançar editais como o Brasil com S e o Cria Brasil. A sustentabilidade também foi consolidada como política central de promoção internacional, com adesão à política Lixo Zero, compensação de emissões de carbono e parcerias com iniciativas como Onçafari, SOS Mata Atlântica e Biofábrica de Corais.
Outro tema apresentado pelo presidente foi a criação da coordenação de Afroturismo e Diversidade, fortalecendo a promoção da cultura afro-brasileira como diferencial competitivo. “A nossa diversidade não é apenas uma bandeira ética, é a nossa maior vantagem competitiva no mercado global”, enfatizou Freixo.
Ao encerrar sua participação no fórum, Freixo falou sobre o papel estratégico do turismo no novo modelo de desenvolvimento do país. “O Brasil que promovemos é o Brasil que amamos: sustentável, justo e vibrante. O turismo brasileiro não é mais uma moda passageira. Nós pavimentamos o caminho para que ele seja o motor do nosso desenvolvimento”, declarou.
