O incrível aplicativo de namoro em encolhimento

Em seu 2012 livro, Vício por designo antropólogo Natasha Dow Schüll estabelece os diferentes mecanismos tecnológicos que os cassinos empregam para manter as pessoas jogatina. Desde a arquitetura dos edifícios e a colocação de caixas eletrônicos até o design de tapetes de cassino – tudo isso exemplifica o cálculo estratégico. Como uma sinopse para uma feira de jogos de azar, uma vez, os vários elementos que compõem a experiência moderna de jogo são “sinfonias de tecnologias individuais” que se reúnem para “criar uma única experiência”, calibrada de maneira a manter as pessoas tocando, para maximizar “Tempo no dispositivo.”

Parece familiar? Schüll pensa assim. “Há algo muito semelhante nos mecanismos que são incorporados Aplicativos de namoroespecialmente com o deslizamento ”, diz ela. “Passar para a esquerda e para a direita – é quase como uma máquina de slot horizontal. Você realmente não sabe o que vai conseguir. ”

Embora Schüll não ache que essas semelhanças sejam limitadas a apenas Aplicativos de namoro (Ela menciona o aplicativo de negociação de ações Robinhood), ela acredita que todos compartilham uma coisa em comum: estratégias para manter os usuários e reduzir o atrito. Então, o que isso significa então quando o atrito entra em cena? Quando os usuários passam menos tempo no “Hold” e menos energia na máquina?

É verdade que a quantidade de tempo gasto em aplicativos de namoro diminuiu ao longo dos anos. UM Pesquisa recente da Forbes dos usuários de aplicativos de namoro mostraram que, em média, gastam cerca de 51 minutos por dia neles. Dez anos atrás eles eram dedicando 100 minutos diariamente para plataformas como Bumble.

Também é verdade que o crescimento dos usuários pagantes diminuiu atrasado, acompanhado por uma leve queda no número de americanos que dizem que usam aplicativos de namoro. No entanto, um aplicativo em particular caiu muito mais do que qualquer outro – criador, criador do toque. Embora o Tinder ainda possua o título para o aplicativo de namoro mais comumente usado, seus downloads gerais estão caindo desde 2020, enquanto downloads de aplicativos como Bumble e Hinge aumentaram continuamente desde 2021. O Tinder também viu uma redução em seus usuários pagantes nos últimos dois anos, enquanto seus números mensais de usuários ativos caíram nos últimos três trimestres.

As explicações para esse declínio são tão numerosas quanto o número de aplicativos de namoro no mercado. “Pode ser um pouco desgastado do efeito de novidade, pode ser decepção, pode ser que haja outras atividades que estão demorando o tempo, como o jogo esportivo, pode ser a exaustão”, diz Schüll.

Para seu último ponto, o fadiga de aplicativos de namoro é uma coisa real. A mesma Forbes Enquete mostrou que 80 % dos usuários milenares – o grupo que utiliza esses aplicativos mais – relatou sentimento desgastado.

Outra causa atribuída a esse declínio é o Exodus de aplicativo de namoroque ocorreu após um pico de uso durante a pandemia, pois muitos usuários jovens agora estão buscando mais conexões do mundo real. E é claro que há aquele tédio antigo: tédio.

“No design, eles estão constantemente aumentando a aposta-se houver uma máquina de videoodoker, haverá um video-video poker triplo e depois é o videoodoker de 10 jogadores, poker de vídeo de 100 jogadores”, diz Schüll. “Quando você se muda para o próximo, você não pode voltar. Portanto, é um efeito de tolerância. Talvez esses aplicativos esgotassem o potencial de manter as pessoas até um certo ponto e não fizeram esse trabalho de levá -lo ao próximo nível, mais alto e mais intenso. ”

Independentemente do motivo do declínio, uma coisa é certa: os aplicativos ainda estão vivos e não desaparecerão tão cedo. E se houver algo para tirar do fato de que as pessoas estão pulando no navio Tinder para outros aplicativos de namoro, seja que os verdadeiros candidatos ao nosso amor e atenção sejam os que pretendem nos manter no lugar mais longo. Os que querem que continuemos jogando o jogo para sempre.

Sim, o uso de aplicativos de namoro tem um pouco de atingido

De um modo geral, o uso de aplicativos de namoro platôs durante o tempo dos bloqueios Covid-19 em 2020. Entre 2019 e 2022, a porcentagem de adultos dos EUA usando sites de namoro on-line caiu de 18 % para 15 %.