Em 2011, Hayley Paige, uma designer de noiva de 24 anos de idade, começou sua carreira de maneira nupcial com a JLM Couture em Nova York. Ela passou a construir uma marca nupcial sinônimo de vestidos modernos e sonhadores – até perder seus direitos.
“Eu tinha uma falsa sensação de segurança”, disse Paige, agora com 39 anos, que assinou um contrato com a JLM Couture, uma empresa de design, fabricação e distribuição de roupas de casamento, naquela época sem ter um advogado revisá -lo. “Isso lhes deu o direito de que meu nome fosse marca registrada porque era o nome da coleção”.
Em 2015, de acordo com os termos do contrato, uma extensão de três anos entrou em ação. (Durante esse período, ela se casou em 2015 e se divorciou em 2018.) Em março de 2019, ela começou a negociar um novo contrato com um advogado, “ Pensando que isso vai ser fácil. Eu estava trazendo acordos de licenciamento e obtendo oportunidades de influenciadores ”, disse ela sobre seu valor agregado à marca. “Eu superei minha posição original. Uma redefinição precisava acontecer. ”
As negociações continuaram até dezembro de 2020, quando Paige foi atingida com um processo inesperado de 100 páginas da JLM Couture, alegando violação de marca registrada, violação do contrato de não competição e promoção de outras empresas sem a permissão da marca. “Até alegou que eles possuíam meu nome”, disse Paige. Uma audiência de emergência foi concedida dois dias depois. Ambos os lados contrataram equipes de litígios.
Paige, cujo nome legal é Hayley Paige Gutman, disse que se sentiu vitimada “quando um juiz federal decidiu em 2020 que eu não podia mais usar meu nome em nenhum negócio, comércio ou para me identificar publicamente devido à propriedade do uso da marca registrada. ” Ela acrescentou que também “perdeu o direito de controlar minhas contas de mídia social. Então eles me impediram de projetar vestidos de noiva. ”
Em outubro de 2023, a JLM Couture entrou com a Capítulo 11 Falência e anunciou em um comunicado de imprensa que eles estariam reestruturando o negócio. Paige nunca parou de lutar. Em maio, após uma batalha legal pública de quatro anos, Paige recuperou o uso de seu nome e marca em um acordo aprovado pelo tribunal.
Após a publicação, um porta -voz da JLM Couture confirmou que havia chegado a um acordo com a Sra. Paige, acrescentando uma declaração: “Desejamos a ela o melhor”.
De seu estúdio de design interno em Palm Beach, na Flórida, onde agora reside com seu noivo, Conrad Clevlen, 36, uma investidora imobiliária, ela compartilhou sua jornada para recuperar seu nome e marca, sua nova parceria com Madi Lane Bridal , Uma empresa de noiva de fabricação e distribuição na Austrália e suas próximas coleções de noivas.
Esta entrevista foi editada e condensada para clareza.
Em 2023, a JLM entrou com pedido da falência do capítulo 11. Por que isso foi um ponto de virada para você?
Temos um novo juiz e uma oportunidade para um povoado. Paguei a JLM $ 263.000 para recuperar todo o meu portfólio intelectual, incluindo meu nome, designs e qualquer coisa abrangente da marca. Não é apenas o meu nome que voltei, mas minha capacidade de trabalhar, ter permissão para explorar minha estética de design, possuir minha arte.
Como você conseguiu o direito de usar suas plataformas sociais novamente?
Lutei para recuperar minhas contas de mídia social, que foram feitas no tribunal de apelação. Eles decidiram a meu favor, afirmando que quem abriu a conta possuía a conta.
Durante sua batalha judicial de quatro anos, como você encontrou a inspiração para iniciar um novo negócio?
Por um longo tempo, eu estava no modo de sobrevivência do purgatório. Eu não poderia trazer renda ou esboçar um vestido porque isso foi considerado promocional ou usar meu nome. Eu precisava de uma nova estratégia para continuar criando e avançando. Eu tive uma grande mudança em 2022. Para avançar com minha vida, tive que me separar dessa idéia de Hayley Paige. Eu não precisava ser designer de casamento como minha identidade.
Qual foi o seu próximo empreendimento comercial?
Eu só tinha permissão para fazer algo não competitivo. Comecei a empresa de calçados, ela é Cheval, francesa para cavalo. Estudei a alta costura francesa e adorei a influência parisiense. Tornou -se meu apelido ser forte. Os sapatos eram um ótimo acessório para um vestido, e era um conjunto de habilidades transferíveis. Os sapatos pareciam ter meu destino, minha vida e minha criatividade.
Que mudanças você notou na indústria nupcial desde que se foi?
Mais talento está chegando ao mercado. Há um enorme transbordamento de produtos emparelhados com diluição. As noivas ficaram mais educadas sobre o que elas querem. A expectativa de uma reviravolta mais rápida é maior. Noivas não querem esperar um ano pelo vestido. Essa janela diminuiu para seis a oito meses.
Como você vai relançar Hayley Paige?
O novo lançamento será assinatura do DNA de Hayley Paige – respingos de cor, justaposições texturais, miçangas de novidade e detalhes atenciosos no bordado. Eu pretendo ter macacões e mini versões dos vestidos. Talvez seja uma roupa de noivado ou algo que você possa usar como segundo vestido ou um segundo olhar para uma festa de despedida de solteira.
Faremos uma prévia do setor, compartilhando designs durante a New York Fashion Week e reintroduzindo a marca em lojas de noivas. Teremos um lançamento público e estreia em agosto ou setembro. O objetivo é ter vestidos nas lojas naquela época.
A inspiração vem das nuances do design nesta coleção coletiva, então nem tudo tem que ir juntos. Estou inspirado pelo design de impressão que fiz para o Cheval. Criei um padrão de toile francês que contou a história da minha jornada criativa, mas em cenas. Quero continuar com isso, que vou incorporar aos tecidos e ao material real dos vestidos para ajudar a contar a história, que mudou nos últimos quatro anos. Estou planejando renomear o Cheval. Eu quero que haja sinergia entre as duas marcas, então lançaremos sapatos específicos de noiva que acompanham os novos vestidos e bolsas Hayley Paige.
Quais serão suas estratégias de marketing desta vez?
Eu confiava nas mídias sociais no passado, e foi uma ótima maneira de se comunicar. Mas parece diluído agora. Quero fazer mais eventos pessoais, visão real e ativações da marca. Agora que saí do espaço nupcial e fiz sapatos, tenho mais um cliente que retorna, não apenas uma noiva, então farei eventos que são mais uma irmandade.
Quais foram as suas maiores sugestões dessa experiência?
Nos momentos baixos em que sua alma sente que está de joelhos, você precisa manter seu entusiasmo e seu amor pelo que faz. Ainda me sinto muito conectado a quem eu sou e meu ofício. Aprendi muitas lições muito boas sobre não confiar em todos e que muitas pessoas tomarão a bondade como uma fraqueza. Isso não significa que você não pode revidar quando o tempo exige. Lutei muito por algo em que acreditei. Aprendi que a reinvenção não significa que você tenha que se tornar alguém novo.
