Como os turistas em Times Square fizeram o seu caminho para O Rei Leão ou Olive Garden na quinta-feira, eles podem ter notado que a área notoriamente lotada estava mais densa do que o normal. Quando o Grindr O logotipo brilhou em rosa, o motivo ficou claro: Mutha estava aqui.
O “mutha” em questão era Madona. Desde abril, ela é a nova cara do aplicativo. A parceria culminou em um show de 20 minutos com músicas de seu próximo álbum Confissões em uma pista de dança: Parte IIcompleto com um flash mob de dançarinos no meio da multidão.
Madonna emergiu de uma das telas gigantes, cantando e dançando em um palco giratório de uma varanda suspensa; além de músicas inéditas, ela lançou um trio de sucessos de 2005 Confissões em uma pista de dançaincluindo o megahit “Hung Up”.
Cortesia de Madonna; Fotografado por Ricardo Gomes
Para os usuários do Grindr, a publicidade do 15º álbum de Madonna tem sido difícil de ignorar. Quando os usuários abriram o aplicativo em 24 de abril, a voz de Madonna os cumprimentou com “Olá, é a mãe”. A página inicial do aplicativo tem perpetuamente um banner promovendo o vinil exclusivo do Grindr ou uma transmissão ao vivo de sua apresentação na Times Square. E no meio da grade de fotos que exibe os usuários disponíveis em sua área, um ícone rosa mostra o peso-pesado do pop como “0 metro de distância”.
Os fãs hardcore podem até incluir Madonna em seu perfil: seus álbuns estão disponíveis como “tags”, juntamente com opções de perversões, hobbies e tribos. Em uma mesa redonda de vídeo com um grupo de amigos, incluindo Bob the Drag Queen e Jeremy O. Harris, ela falou sobre sua posição em relação às “fotos de buraco” e disse que JFK Jr.
O empresário de longa data de Madonna, Guy Oseary, diz que a artista “queria voltar ao básico”. Sonoramente, isso se traduziu em dance music para uma artista que começou na cena club de Nova York nos anos 80. Culturalmente, isso significou a comunidade LGBTQ+ que há muito define essa cultura de clube e com a qual Madonna tem se alinhado e fortemente defendida desde o auge da crise da AIDS.
“Parecia autêntico e orgânico”, continua Oseary. Sua introdução à comunidade veio do trabalho com Madonna, que começou em 1992, quando ele trabalhava na gravadora dela, Maverick. “O primeiro single ‘Bring Your Love’ inicialmente foi para dois clubes LGBTQ antes de compartilharmos música com alguém. Até a primeira estação de rádio foi a PRIDE Radio da iHeart. Todo o caminho não é apenas para apoiar a comunidade, mas também para compartilhar com a comunidade primeiro.”
