As coisas não vão bem na Alemanha e desta vez não estamos falando da Volkswagen. Audi vendeu menos carros em 2024 do que em 2023, e não estamos falando de um pequeno declínio. A empresa enfrentou reveses significativos, com perdas percentuais de dois dígitos para alguns de seus modelos.
Em termos de vendas anuais, a Audi vendeu 196.576 veículos em 2024, uma queda de 14% em relação aos 228.550 veículos vendidos em 2023.
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Vários modelos despencaram em popularidade
Audi
Quase todos os modelos da linha Audi experimentaram um declínio nos lucros, independentemente do estilo da carroceria. O Audi A4, um dos sedãs executivos básicos da empresa desde 1994, registrou quase metade das vendas do ano passado.
- Audi A4 – queda de 48%
- Audi A3 – queda de 30%
- Audi A7 – queda de 13%
- Audi e-Tron GT – queda de 10%
Do lado dos SUVs, o segmento que tem sido o queridinho da maioria das montadoras ultimamente acabou sendo o oposto da Audi. Embora suas perdas aqui tenham sido insignificantes em comparação apenas com o A4, eles ainda estavam na casa dos dois dígitos.
- Audi Q7 – queda de 28%
- Audi Q8 e-Tron – queda de 27%
- Audi Q8 – queda de 24%
- Audi Q5 – queda de 23%
Apesar da queda significativa, este último Q5 manteve-se como o mais vendido da marca, movimentando 56.799 unidades.
Autoblog
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Não há muitos aspectos positivos para a montadora alemã
A Audi teve algumas notícias positivas, embora dificilmente ofuscassem as enormes perdas. O terceiro trimestre tornou-se oficialmente um vendedor de volume, vendendo 32.090 unidades em 2024 e marcando um sólido salto de 45% em relação ao ano anterior.
Alguns outros modelos tiveram um aumento na popularidade, embora fossem, na melhor das hipóteses, marginais. O A5 (+4 por cento), A6 (+2), Q4 e-tron (+5) e o Q4 Sportback e-tron (+8) obtiveram ganhos.
Estranhamente, as vendas de usados certificados dispararam 29 por cento, com a Audi conseguindo movimentar 48.225 unidades. Isso significa que foram vendidos mais 11 mil carros do que no ano anterior, embora não tenha especificado quais modelos eram os mais populares.
Mercedes-Benz
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Como a Audi se sai em relação à concorrência?
Embora as vendas da Audi tenham caído, as dos seus rivais contemporâneos, BMW e Mercedes-Benz, subiram. Em 2024, a BMW vendeu 371.346 veículos, incluindo mais de 50.000 veículos elétricos a bateria.
A Mercedes-Benz vendeu 374.101 unidades em 2024, apenas 998 a mais do que em 2023, mas ainda o suficiente para a marca reivindicar a coroa de vendas contra ambos os seus inimigos nacionais.
Do outro lado do globo, a Lexus, que poderia ser considerada irmã japonesa da Audi, também sofreu perdas nas vendas, mas ainda assim vendeu 209.953 veículos. Isso não chega nem perto da BMW ou da Mercedes-Benz, mas ainda deixa a Audi ainda mais abaixo na lista.
Considerações finais
Audi
Não está claro o que está causando a queda nas vendas da Audi, mas é justo dizer que o Conflito Volkswagen na sua Alemanha natal pode desempenhar um papel. A Audi lançou poucos modelos novos nesta década, deixando espaço para outras montadoras convocarem novas ofertas e atrairem os compradores que estão perdendo.
Se conseguir mudar as coisas rápido o suficiente com um novo carro esporte, poderá revitalizar a marca para conquistar novo apelo. Renascido Quattro, alguém?
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