Este artigo faz parte do nosso Design Relatório Especial Visualizando a semana de design do Milan.
Pergunte a quase qualquer pessoa com qualquer tipo de mandato na indústria de design sobre os filhos estabelecidos e sua primeira resposta provavelmente será a mesma: “Lembro -me das partes”.
Por um breve mas intenso período após sua criação em 2005, a empresa de design inglês gerou um volume excepcionalmente alto de burburinho. Certamente, isso foi um crédito aos seus móveis e acessórios para empurrar envelopes, produzidos em colaboração com um grande estábulo de nomes de designers em negrito, incluindo Konstantin Grcic, Amanda Levete e Sebastian Wrong, um dos parceiros fundadores da marca. No entanto, também foi, sem dúvida, um produto dos assuntos noturnos fabulosos e repletos de celebridades de Sons.
Uma rápida rotação nos arquivos de fotografia de eventos conta a história. Zaha Hadid com Alasdhair Willis, co-fundador da empresa, que é casado com Stella McCartney, na festa de lançamento em Londres. Scarlett Johansson na festa do primeiro aniversário em 2006. Gwyneth Paltrow na abertura da galeria da empresa em 2007.
“Muitas pessoas com autoridade na época disseram que éramos muito extravagantes, muito indulgentes”, lembrou o Sr. Wrong. “Deve -se notar que essas pessoas sempre estavam presentes.”
Acima de tudo, havia um lugar em que fãs e críticos da marca certamente apareceram: em Milão, durante a ampla feira Salone Del Mobile, onde a empresa exibiu pela primeira vez no ano seguinte à sua estréia e onde manteve uma presença consistente no final dos anos 2010.
Agora, quase duas décadas desde que chegou, estabelecido e Sons está de volta à cidade-embora de uma forma muito diferente e em um contexto do mundo do design muito mudado.
Nesta primavera, a empresa anunciou uma nova parceria com um par de grandes investidores corporativos, destinado a dar à Fast & Sons uma redefinição comercial completa.
“Tínhamos vários pretendentes”, disse Steve McGuire, ex -diretor -gerente da FATATED & SONS, que permanece como membro do conselho sob a nova liderança “precisávamos de alguém que entendesse nosso DNA, o que nos faz marcar”.
Longo em andamento, a adição das novas partes interessadas-distribuição global de design, ou GDD, em Xangai, que ajuda os fabricantes de móveis sofisticados a encontrar mercados, e Jnby, um conglomerado de moda de bilhões de dólares em Hangzhou, China-já parece ter injetado vitalidade na marca. Nesta semana, em um pequeno local no distrito de Brera, a Fated & Sons está marcando seu 20º aniversário com sua primeira instalação em Milão desde antes da pandemia.
“It’s a gentle launch, but we’re going to keep building,” said Pol Mauri, the company’s creative lead and an employee since 2017. Modest in scale, and aimed at a fairly limited professional audience, the Established & Sons collection on view this week in the Urban Hive hotel comprises older work from the brand’s salad days — Philippe Malouin’s modish Mollo chair from 2014, Ronan and Erwan Bouroullec’s ultraplush Quilt seating from 2009 – e duas peças recentemente encomendadas que sinalizam o novo começo sobre o qual a empresa procura embarcar.
Do designer de Nova York, o designer de Nova York, Nao Tamura, vem a lâmpada tiki, com uma base cônica que suporta um tom de aspecto inconfundivelmente semelhante a pássaros, branco e preto e não um pouco Hitchcockian. Em uma nota mais clara, a lâmpada de gelato é um acessório divertido e adequadamente saboroso cujos tons e contornos de desenhos animados parecem diretamente do movimento radical de design radical da Itália da década de 1960.
Na verdade, eles são. Originalmente concebido há mais de meio século, o gelato renovado emergiu do encontro casual de Mauri (em Milão, naturalmente) com o trabalho do designer de 89 anos, Carlo Nason, cujo catálogo rapidamente disparou a imaginação da equipe estabelecida. (Tiki também é uma atualização, de uma Sra. Tamura introduzida em 2015.)
“Nós nos apaixonamos por tudo, mas tivemos que escolher o que pensávamos funcionar melhor”, disse Mauri.
Além de seu óbvio apelo visual, os detalhes técnicos da lâmpada podem ser prontamente adaptados às necessidades do fornecimento e produção do século XXI. Ao combinar o nostálgico com o contemporâneo, o estabelecido e os filhos está cumprindo a premissa contida em seu nome, um compromisso de misturar novos e antigos que distinguiu a marca desde o início.
A produção e o fornecimento, por outro lado, não eram conhecidos por estarem entre os fatos fortes da empresa.
Fundada & Sons explodiram em cena quando o Sr. Wrong e seus colegas designers Sr. Willis, Mark Holmes e Tamara Caspersz (originalmente diretor de desenvolvimento de negócios) uniram forças com Angad Paul. Um empresário e produtor de cinema, o Sr. Paul também foi o herdeiro de uma fortuna de fabricação de aço. McCartney fez a conexão.
“Todos os cinco têm 36 anos, fotogênicos e em estágios de vida semelhantes”, observou o Times of London, logo após o estabelecimento, seu respingo inicial. Com a ajuda do financiamento de sementes do Sr. Paul, a marca recebeu óculos em Milão, geralmente na instalação atlética de La Pelota da cidade, com trabalhos atraentes como os móveis austeros de Jasper Morrison e as mesas de barbear de Barber Osgerby, Polychrome Iris.
Mas o momento parou em 2015, depois de contratempos na empresa da família Paul, teria levado seu descendente energético para um estado de depressão grave. Paul morreu de uma queda de sua varanda na cobertura de Londres em novembro, no que as autoridades decidiram ser um suicídio.
No intervalo que se seguiu, os filhos estabelecidos lutaram para recuperar o pé. Sob um acordo supervisionado por Vincent Frey, um empresário de design francês, um novo consórcio de propriedade assumiu o controle da empresa no final de 2016.
Meses depois, o Sr. Work, que partiu em 2012, voltou para ajudar a corrigir o navio. Fazer isso não exigiria uma pequena quantidade de esforço: no momento da morte de Paul, a marca teria acumulado dívida de acionistas no valor de mais de 15 milhões de libras (mais de US $ 29 milhões hoje).
“A empresa estava enfrentando muitas dificuldades se levantando”, disse Ramzi Wakim, um investidor suíço que assumiu uma participação majoritária como parte da mudança de 2016. “Tivemos que otimizar e reestruturar.”
Parte disso significava tentar fabricar coisas que a empresa poderia praticamente criar e que as pessoas comprariam de maneira confiável. A tabela aqua de Hadid, por exemplo, teve uma superfície desigual e foi vendida por £ 40.000 (US $ 51.517). Após a estréia de Salone Week, o produto vendeu sua corrida de edição limitada e ajudou a tocar uma moda para móveis projetados por “Starchitect”, que pareciam confirmar o status de Estabelecido e Sons como pioneiros estéticos.
No entanto, em retrospectiva, grande parte da produção da Companhia sob sua liderança anterior aponta para o que McGuire chama de “abordagem de dinheiro não-não-objeto”, em oposição a um focado em fabricar, enviar e vender objetos utilizáveis.
Uma pandemia, uma série de interrupções relacionadas ao Brexit e mais alguns funcionários depois (o Sr. Wrong saiu novamente há dois anos, desta vez para os especialistas em design Orangebox Orangebox), e hoje estabeleceu e Sons está pronto para mostrar que aprendeu os fundamentos.
A adição dos dois patrocinadores chineses pode dar à empresa acesso a recursos e clientes que estavam fora de alcance, construindo um relacionamento de longa data do distribuidor com o GDD que cresceu para incluir o JNBY multinacional como um grande comprador, com cerca de 2.000 lojas.
Para Xiao Lu, que co-fundou a GDD com o marido, Yu Wang, unindo-se com a marca inglesa foi uma oportunidade para o casal com educação americana emparelhar seu entusiasmo pelo design internacional com suas conexões no leste da Ásia e sua compreensão de sua economia regional.
Quando o conselho da GDD estava escolhendo entre diferentes parcerias prospectivas, Lu disse: “Todos votaram em Fasty & Sons”.
Em um mercado global competitivo, a mudança de direção certamente parece demonstrar a ânsia da Fundada e dos Sons de deixar de lado sua imagem pródiga em favor de uma abordagem mais magra e mais inteligente do negócio de design. O brilhante La Pelota do passado é muito diferente do espaço subestimado atual, e as novas peças mostradas ali demonstram pelo menos parte da maturidade que Mauri disse que a empresa agora possui.
Ao mesmo tempo, todas as partes parecem concordar que o espírito selvagem da empresa deve ser preservado se o novo empreendimento tiver sucesso. Era um imperativo que colorisse a decisão de se juntar ao salone festividades.
“Se há um lugar que você deve estar, é Milão”, disse Wakim. “Foi aí que tudo começou.”
