Nas épocas passadas, os ricos tendiam a se vestir nos mais ricos das cores: Indigo, Crimson, The Purple of Nobility and Kings. Não estamos mais nessa época. Hoje em dia, o tom preferido pelas pessoas mais ricas do mundo é a mais branda e rousy de não-cor-bege.
Para Lindsey Woodcock, um consultor de viagens de luxo, o ataque bege se revelou primeiro nos terraços e ruas de St. MoritzSuíça, a exclusiva cidade turística alpina, onde mora em período parcial.
“Torna -se algo que você não pode não Veja, disse Woodcock, que também tem residências em Londres e Sun Valley, Idaho. “Há rebanhos de pessoas que navegam inteiramente em creme ou bege ou esbranquiçado.”
No contexto de um clima anti-elitista nos Estados Unidos e na Europa, o mundo privilegiado de São Moritz se tornou um lugar de neutros suaves. Você vê isso em lojas como o fornecedor de caxemira Lamm, no saguão do Badrutt’s Palace Hotel e no terraço do restaurante Paradiso, com suas vistas do vale Engadine.
Por que isso? A pergunta foi feita para Alessandro Sartori, diretor artístico da Ermenegildo Zegna, a gravadora de artigos de luxo italiana conhecida por equipamentos de titãs corporativos e magnatas da tecnologia. “O Ultrawealthy não quer se exibir, e as cores bege são boas nesse sentido”, disse Sartori por telefone de Milão. “Esta classe de pessoas é super discreta e não quer ser vista.”
Para ser elegante, Superrich, ele sugeriu, deve ser vestido com as cores anodyne de comida de bebê, biscoitos de chá ou protetores de tela: café com leite, aveia, creme, caramelo, café au lait.
“Está tudo dentro de uma tonalidade limitada – elegante, mas não muito fora do perímetro de ser perceptível”, disse Sartori.
Para André de Farias, um empresário brasileiro que passa o inverno na cidade turística suíça, os tons tranquilizadores – repousantes, luxuosos, incontroversos – são consistentes com os gostos gerais do Ultrarich. “É uma multidão que valoriza a qualidade sobre a quantidade e a autenticidade sobre a demonstração”, disse De Farias por e -mail. “É um tipo maduro de luxo que não busca validação externa”.
Se os tons ousados antes eram uma riqueza, agora uma preferência por cores tranquilas evoluiu para uma “declaração de luxo e poder”, de acordo com Filippo Ricci, diretor criativo da Stefano Ricci, um fornecedor de desgaste masculino em Florence, Itália.
“Se você quer uma cadeira em crocodilo que seja como um trono, podemos fornecê -lo”, disse Ricci. No entanto, mesmo entre o conjunto de túmulos de crocodilo, ele notou uma mudança. “Meu sentimento é que a cor acabará por voltar”, disse ele. “Mas agora, todo mundo gosta de bege.”
Certos membros das aulas rarefeitas adotaram a estratégia de moda relacionada de se vestir. Em particular, dois acessórios sociais de St. Moritz – Rolf Sachs, um herdeiro de várias fortunas industriais e o proprietário do exclusivo Drácula Club, e seu companheiro de longa data, o estilista alemão e a princesa Mafalda de Hesse – favorece o que pode ser denominado o zilhão Ragamuffin.
Se inclui os parkas e jeans antigos fora do rack que o casal favorece nas encostas, ou as capas de zibelina pálidas, alguns usam enquanto pediam pizza de trufas no baralho do restaurante Langosteria, o estilo suave agora a favor entre os ricos em contraste em contraste com a preferência histórica.
Durante a era colonial espanhola, por exemplo, um tom carmino criado pelo povo asteca e maia (e derivado de um inseto que se alimenta de cactos espinhosos de pera) se tornou uma mercadoria global, tão negociada como prata. Cochonilha era o segredo por trás do carmesim saturado de capas principescas e vestes dos cardeais. A própria cor sinalizou riqueza. Hoi Polloi usava roupas nos tons da vegetação ou dos animais de onde eram feitos.
A mudança da cor exuberante como marcador de status é bastante recente, de acordo com Caroline Rennolds Milbank, historiadora da moda. “Nos séculos 20 e 19, pessoas muito ricas não queriam usar algo que era tão prático”, disse Milbank. “Beige estava associado ao desgaste do trabalho e o pedestre de roupas utilitárias”.
De acordo com a mudança para longe de tons brilhantes entre os ricos, o Instituto Pantone Colors nomeou “Espuma de Mocha” sua cor 2025 do ano. Ao selecionar essa sombra, o comitê Pantone foi inspirado pelos sentimentos que evocava “conforto, indulgência e elegância sutil”, disse Leatrice Eiseman, diretor executivo do instituto. “Quando fazemos associação de cores/palavras, os cremes, os taupes, os camelos significam que algo tem longevidade, linhagem, é duradouro e seguro”, acrescentou.
À medida que os mercados globais são agitados, o mais rico do rico seco na camuflagem cáqui. Beige Tones, disse Robert H. Frank, professor aposentado de economia da Universidade de Cornell e autor de “Febre de luxo: por que o dinheiro não satisfaz em uma era de excesso”, envie um sinal específico. “Você não precisa ter cores brilhantes e gritando para anunciar sua presença”, disse ele. “Você tem ativos em excesso em reserva. Você não precisa fazer um grande barulho.”
Peça a um proponente de longa data do visual notável, o bilionário magnata da moda italiana Brunello Cucinelli.
“Na semana passada, fui esquiar com minha família, e todo o nosso equipamento de esqui era bege, marrom, Panamá”, disse Cucinelli em sua casa em Solomeo, Itália. “Eu não quero parecer bugigado, mas quando saí com essas cores – um traje de veludo do Panamá, Jackets Ecru para o inverno – as pessoas pensavam: ‘Somente o papa pode usar essas cores!’”
“Estou um pouco tímido em dizer isso”, continuou ele, “mas estou convencido de que fiz um pouco de parte dessa mudança de cores”.
E se as pessoas mais e mais ricas decidiram de repente adotar esses tons como uma parte intrínseca de seu uniforme, tanto mais sábio.
“Basicamente”, disse Cucinelli, “isso mostra como eles são inteligentes”.
