Algumas pessoas vão ao Met Gala para a autopromoção. Alguns vão porque é o melhor jogo de vestir-se. Mas Dwyane Wade, o Hall da Fama da NBA que virou o apresentador do show de jogos, embaixador da marca e filantropo, foi para outra coisa.
Ele foi para a pesquisa de mercado.
Veja, nesta semana, o Sr. Wade assumirá mais um papel: o editor convidado da Players, uma nova revista da editora da ex -editora francesa da Vogue, Carine Roitfeld, e a primeira dedicada apenas a atletas e estilo. Ou o estilo dos atletas.
Esqueça a caminhada do túnel. Como o Met Gala, que contou com a presença de mais celebridades esportivas este ano do que nunca, incluindo o co-presidente e o piloto de corrida Lewis Hamilton; o velocista Sha’Carri Richardson; os jogadores da WNBA Angel Reese, Sabrina Ionescu e Breanna Stewart; E o quarterback da NFL Jalen Hurts, os jogadores sinalizam um novo estágio no relacionamento cada vez mais entrelaçado de esportes e moda.
Uma revista seminária, a Players é uma criação de Vladimir Restoin Roitfeld, seu editor -chefe e diretor executivo da CR Fashion Book Ltd., que publica a revista de estilo homônimo fundada por sua mãe, Carine.
“Na CR, estávamos dando uma plataforma incrível para modelos, cantores, atores”, disse Roitfeld. “Mas, na minha opinião, os atletas estavam ainda mais interessados na moda do que em outras celebridades. Os atores, quando não estão na tela, tentam ter uma vida mais discreta. Mas para os atletas, a moda sempre foi importante na construção de uma identidade.”
Ele sentiu a oportunidade – não apenas para fazer uma revista para as pessoas da moda, mas para os fãs de esportes. Pense nisso como uma versão alta dos cartões de negociação de atletas. Foi aí que entrou o Sr. Wade.
Ele é, Roitfeld disse: “Alguém que realmente tem uma voz que fala com as duas indústrias”. Ele trouxe consigo credibilidade esportiva e credibilidade da moda.
A primeira edição, a curada pelo Sr. Wade, é dedicada ao basquete e apresenta 10 modelos de capa diferentes – entre eles, Cameron Brink, Jalen Green, Spike Lee, Jordan Clarkson, Giorgio Armani e Sr. Wade, todos em nomes como Mario, como Louis Vuitn, Balnciaga e Fear of God, fotografando por nomes como Mario como Mario, como Mario, como Mario Sorrent.
O objetivo, disse Wade, era tirar atletas da arena e entrar na cultura, para melhor dar vida às “personalidades e personagens”. E foi, acrescentou, sobre o tempo.
“Você não pode pensar em moda sem pensar em atletas agora”, disse ele, “mas nem sempre era assim. Demorou um pouco para a porta abrir para nós”.
De muitas maneiras, trabalhar nos jogadores era o culminar do trabalho que ele fazia desde 2008, quando ele começou a pensar que a moda poderia ser útil em sua vida após o basquete. Essas roupas podem ser um tipo de microfone, usado para seus próprios fins.
“A moda é um lugar que pode avançar a cultura”, disse Wade. ” Não há muitas áreas na vida que têm esse tipo de impacto. ”
Ainda assim, enquanto ele tinha modelos – Pat Riley, Dennis Rodman, Allen Iverson -, o mundo da moda parecia amplamente fechado para ele. “Os atletas são muito longos, e somos muito mal -humorados, e ninguém queria fazer roupas especiais para nós naquele momento”, disse Wade. “Além disso, foi antes que as mídias sociais realmente explodissem, então a moda não podia ver que alguém como eu está entrando com uma audiência de 40 a 50 milhões de pessoas. Eles não sabiam se os atletas realmente ajudaram o espaço da moda ou não”. Levou três anos para conhecer Anna Wintour.
Derrubar as portas foi muito trabalho. “Tivemos que nos vender”, disse ele. “Tivemos que escrever, essencialmente, histórias curtas sobre por que deveríamos estar em um desfile de moda. ‘Ei, meu nome é Dwyane Wade. Eu adoraria vir ao show do Dsquared2.’”
Valeu a pena. A moda se tornou parte do que o Sr. Wade chama de “Capítulo 3.” A transformação realmente começou depois do Matando de Trayvon Martin em 2012, quando ele propositalmente usava um capuz Como o que o adolescente usava quando foi baleado para demonstrar solidariedade. Foi quando o Sr. Wade percebeu que as roupas poderiam ser “maiores do que apenas a coisa mais nova. Pode ser uma declaração que me permitiu alcançar muitas pessoas que eu nunca consegui alcançar antes”, disse ele.
Para ele, os jogadores de edição tornaram -se uma prova positiva de quão longe as coisas chegaram e uma maneira de pagar adiante para dar um impulso aos jogadores atuais – sem mencionar uma oportunidade de acenar para aqueles que vieram antes. (A capa de Armani, por exemplo, foi feita em homenagem a Pat Riley, o presidente do Miami Heat, cuja propensão a Armani ternos durante seus dias de treinador transformou a imagem do basquete nos anos 90.) Não que Wade não pense que ainda exista um caminho a percorrer.
“Acho que seria ótimo para as marcas colaborarem mais com os atletas”, disse Wade. “Eles colaboram com muitas outras celebridades, e eu adoraria ter mais vozes de atletas na moda, não apenas aparecendo, mas realmente tendo um grande impacto”.
Quanto ao Sr. Roitfeld, ele vê a revista como uma plataforma que pode gerar uma série de extensões de marca, incluindo “fanzines” produzidos para diferentes eventos.
Uma das primeiras capas apresenta jogadores do New York Liberty. A sessão de fotos será reproduzida como uma folha de largura e entregue aos fãs no jogo de abertura da temporada da WNBA no dia 17 de maio; As tampas serão exibidas no Jumbotron. Existem planos para um folheto semelhante em coordenação com Lacoste durante o Aberto da França e em Wimbledon. E os planos já estão em andamento para uma questão especial de futebol para o próximo ano, quando a Copa do Mundo chegar à América do Norte.
Por acaso, Roitfeld notou uma diferença entre trabalhar com atletas e trabalhar com outras celebridades. “Recebemos notas de agradecimento de jogadores e suas equipes sobre o quão empolgadas e felizes elas se sentiram matando a história”, disse Roitfeld. “Isso não acontece com muita frequência.”
