Em painel sobre sustentabilidade e COP 30, presidente da Embratur aborda iniciativas e desafios da Agência

24/04/25 – O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, participou na tarde dessa quarta-feira (23) de um painel sobre a agenda nacional do desenvolvimento nas oportunidades da bioeconomia, realizado durante o ESG Summit Brazil – COP 30 Tour. Na ocasião, Freixo falou sobre os desafios de receber a Conferência climática na Amazônia e apresentou dados do turismo internacional, reafirmando o setor como uma importante ferramenta de sustentabilidade e desenvolvimento para o país. 

“A COP é um grande desafio, mas é também uma grande oportunidade de mostrar a diversidade do Brasil ao mundo. O evento em si tem uma pauta que deve gerar resultados, pois muitas COPs já atingiram seus objetivos essenciais por meio dos seus tratados, mas fazer na Amazônia é um recado muito forte, pois é um bioma essencial para superar a crise climática”, salientou. 

O painel também contou com a participação do fundador da Osklen e embaixador de Sustentabilidade da ONU, Oskar Metsavaht, e foi mediado pelo CEO da WVN Brasil, idealizador e curador do ESG Summit Brazil, Lucas Martins.

Recordes
Trazendo os dados do país sobre os recordes com turismo internacional no último ano, o presidente da Embratur afirmou que o turismo vai muito além do lazer. “Em 2024, além do recorde de entrada dos turistas estrangeiros (6,77 milhões), houve recorde de receita novamente, com arrecadação de US$ 7,3 bilhões só com o turismo internacional. Se fosse um produto de exportação, o turismo teria tido o melhor resultado possível. Afinal, qual produto de exportação brasileiro que, de forma limpa, gerou US$ 7,3 bilhões na economia brasileira? Então, quando falo de turismo, eu estou discutindo a economia, não estou discutindo o lazer”, salientou. 

Segundo Freixo, para 2025, a expectativa é de crescer ainda mais. Somente de janeiro a março, cerca de 3,7 milhões de turistas já entraram no país, o que representa um aumento de 47% comparado ao primeiro trimestre do ano passado. 

“O turismo se coloca em um lugar de solução. Então, quando a gente assume, a gente assume nessa perspectiva, não de mais uma pasta, não de mais uma agência, de uma empresa, mas de algo que está colocado em lugar muito estratégico, que é pensar o turismo como uma grande solução para o modelo de desenvolvimento gerador de emprego e renda”, complementou. 

Inteligência de dados
Freixo explicou que a Embratur tem trabalhado com inteligência de dados para formular estratégias de promoção do Brasil para o exterior. “A gente tem um centro de inteligência de dados, que é o coração, muito importante, da Embratur. Tudo o que a gente faz, faz com base em inteligência de dados. Então, eu sei o que a gente tem que fazer em Portugal para promover o Brasil, que já é diferente da Espanha, que já é diferente da França, que é diferente da Alemanha. Entender como cada país olha para a gente é uma vantagem que temos. Além disso, nosso ponto forte é que o Brasil tem uma diversidade extraordinária para receber todos os tipos de turistas”, afirmou. 

Nesse sentido, Metsavaht parabenizou o trabalho da Agência e complementou que o Brasil tem potencial para crescer ainda mais no setor de turismo. “Nosso espírito é singular. Isso atrai o estrangeiro. Temos um estilo de vida saudável e isso é muito contemporâneo no século 21. Precisamos, portanto, que as pessoas venham ao Brasil para que possamos mostrar cada vez mais nosso potencial”, disse.

Malha aérea
Por fim, Marcelo Freixo destacou que a ampliação da malha aérea é um desafio que a Embratur tem abraçado e no qual tem conseguido importantes resultados. Para ele, o aumento da conectividade é um fator fundamental para a realização da COP no país.

“Aqui, temos desafios e uma malha aérea a ser construída. A gente entendeu, por meio de um diagnóstico, e operamos em cima disso. Uma empresa não resolve colocar um voo aqui do nada. Você tem um trabalho, você tem uma reunião com a companhia aérea, você apresenta inteligência de dados, você apresenta característica do estado, você entende o que aquele país visita. O Brasil cresceu, em 2024, 18% da sua malha aérea internacional, enquanto o mundo cresceu em 10%. Algumas regiões do Brasil cresceram em 30% a malha aérea internacional. Isso já é resultado deste trabalho”, afirmou. 

ESG Summit Brazil COP 30 tour
O evento ESG Summit Brazil, considerado o principal fórum nacional dedicado à discussão de práticas ambientais, sociais e de governança (ESG)  entre os contextos público e empresarial, aproveitou a proximidade da COP, que será realizada na Amazônia, para as debater os desafios e as oportunidades que a nova agenda contemporânea global, além de abordar as possíveis soluções para a melhoria da qualidade de vida e para um mundo mais justo e sustentável.

Para o assessor de ESG da Embratur, Paulo Albuquerque, o painel é um movimento muito importante para a Agência. “A ocasião reúne atores importantes, públicos e privados para pensar o Brasil como um destino competitivo, não só em termos de turismo, mas também em termos industriais, criativos e de fato demonstrou  que o Brasil tem um potencial enorme que a gente está sabendo explorar. Não é à toa que temos aí recordes atrás de recordes e hoje participamos de mais um evento de discussão com grandes lideranças”, destacou.