Em agosto passado, quando eu conheci e entrevistado A estrela de “Emilia Pérez”, Karla Sofía Gascón, ela me disse que não era o tipo de pessoa a recuar de um conflito.
“Sou um grande guerreiro”, disse Gascón. “Adoro lutar. Se dependesse de mim, eu iria a todos os talk shows e lutaria com todo mundo o tempo todo. ”
Ela compartilhou isso para ilustrar como sua vida se tornou fratada nos anos que antecederam “Emilia Pérez”, quando Gascón, anteriormente conhecida pelo público mexicano por seu trabalho em Telenovelas, saiu publicamente como mulher trans. Mas essa sugestão de sua natureza combativa também poderia ter sido considerada uma prévia, agora que a atriz recém-indicada ao Oscar se envolveu em um escândalo-e embarcou em uma Blitz de Media desafiador-que perdoou sua carreira e a anteriormente Campanha de premiação de frente de “Emilia Pérez”.
Como na semana passada, a atriz de 52 anos e o musical em espanhol que ela estrelou estavam montando alto. Com 13 indicações ao Oscar, “Emilia Pérez” representou o mais forte chute da Netflix em finalmente prender seu primeiro troféu de melhor imersão, enquanto a Gascón já havia feito história como a primeira atriz abertamente trans a ser indicada a um Oscar.
Então, na última quarta -feira, a jornalista Sarah Hagi desenterrado Os postos de anos, Gascón, escreveu em X que denegriu muçulmanos (dizendo que o Islã estava “se tornando um foco de infecção pela humanidade que precisa ser curada urgentemente”), chamado George Floyd de “vigarista viciado em drogas” e criticou os diversos vencedores da transmissão do Oscar de 2021 (“Eu não sabia se estava assistindo a um festival afro-coreano, uma demonstração da Black Lives Matter ou o 8-m”). Em comunicado divulgado pela Netflix no dia seguinte, Gascón pediu desculpas para as postagens. Mas, em vez de permitir que a poeira se acalme, a estrela tomou o assunto em suas próprias mãos.
Depois de desativar sua conta x, Gascón enviou uma missiva longa e desafiadora para o Repórter de Hollywood Para informar seus detratores: “Quanto mais você tenta me afundar, mais forte isso me tornará”. Em uma entrevista subsequente com a CNN en Español que ela se reservou, a Gascón quebrou em lágrimas, alegou que um post X no qual ela parecia insultar sua co-estrela de “Emilia Pérez” Selena Gomez havia sido doutorado e resolvido, “eu não posso desça de uma indicação ao Oscar porque não cometi nenhum crime. ”
Durante todo o tempo, Gascón continuou a montar uma defesa quase diária em sua conta do Instagram, que manteve a controvérsia nas manchetes. Nenhuma de suas últimas movimentos foi sancionada pela Netflix, e os estrategistas da serpentina devem agora determinar como salvar uma campanha de prêmios que antes pareciam garantir vários Oscars.
É o exemplo mais recente e mais impressionante de uma tendência que ficou turbo deste ano em que os estrategistas que costumavam influenciar a corrida com campanhas de sussurros direcionados foram pegos com polêmicas que se originam on-line e rapidamente saem do controle. Agora, a temporada do Oscar se tornou um descentralizado livre para todos, onde os detetives de mídia social e os exércitos determinados dos fãs passam por gafes, tweets ruins e clipes prejudiciais, depois amplie-os em X, Tiktok e subreddits adjacentes.
É por isso que, nas semanas que antecederam as indicações ao Oscar, “The Brutalist” foi furado nas mídias sociais por usar uma ferramenta de fala da IA para aperfeiçoar o húngaro falado pela estrela Adrien Brody, enquanto “Anora” ficou em fogo por não conseguir empregar um Coordenador de intimidade. A ascensão do candidato da melhor atriz brasileira Fernanda Torres aumentou ainda mais o Bedlam, enquanto sua base de fãs nas mídias sociais foi atrás de Gascón por sugerir que as pessoas associadas a Torres estavam “rasgando-me e” Emilia Pérez “”. Dias depois, foram Torres quem teve que se desculpar quando os obsessivos online do Oscar ressurgiram um clipe de 2008 de sua tocação em Blackface em um show de comédia brasileiro.
Nem todas essas controvérsias de mídia social chegam ao mundo muito offline que a maioria dos eleitores do Oscar tende a habitar. No passado, os candidatos como “Green Book” e “Três outdoors fora de Ebbing, Missouri” enfrentaram o Oppróbrio on -line por lidar com questões raciais e ainda ganharam vários Oscars. E embora “Emilia Pérez” tenha sido criticada on -line desde o ano passado por sua encenação indelicada de questões trans e cultura mexicana, muito pouco disso estava no radar dos eleitores do Oscar, que consideram amplamente o filme ousado e progressivo.
Ainda assim, o Fiasco Gascón tem sido inevitável, de acordo com muitos dos membros da academia e números da indústria com quem falei na última semana. Os eleitores liberais do Oscar que estavam inclinados a apoiar a narrativa trans-empoderamento de “Emilia Pérez” como uma repreensão ao presidente Trump podem agora achar essa missão complicada pelos antigos tweets da Gascón, especialmente depois que a variedade comercial da indústria foi executada um editorial recente Sobre a prensa de Gascón Blitz que considerou a atriz intratável a “Donald Trump da temporada do Oscar”.
Então, o que acontece com a campanha “Emilia Pérez” agora, com menos de um mês para ir até a cerimônia do Oscar em 2 de março? A curto prazo, a Netflix começou a reorientar sua campanha em torno da co-estrela da Gascón Zoe Saldañaum favorito da indústria que é considerado um forte concorrente para o Oscar de atriz de apoio. Mas a extensão em que isso afetou as chances de melhor imagem do filme permanecerá incerta por um tempo.
Por exemplo, a votação nos prêmios Producers Guild deste sábado-muitas vezes considerada a melhor melhor placa de melhor e mais forte-estava quase fechada antes que a controvérsia de “Emilia Pérez” aumentasse. E os eleitores europeus, que muitas vezes estão mais dispostos a ignorar o escândalo do que seus colegas americanos, ainda podem ser lançados para “Emilia Pérez” no próximo BAFTA e CEsar Awards no final deste mês.
Ouvi dizer que, por enquanto, Gascón se concentrará nessas cerimônias de premiação européia e pulará os dois shows nos Estados Unidos que ela estava programada para aparecer neste fim de semana, o Critics Choice Awards na sexta-feira (onde ela é uma indicadora de melhores atrizes) e Os Produtores Guild Awards no sábado (que originalmente a reservaram como apresentadora). Se ela participará do Screen Actors Guild Awards em 23 de fevereiro ou a cerimônia do Oscar no próximo mês ainda não foi determinada, embora a Netflix não cubra mais as despesas para a estrela da Espanha fazer essas viagens a Los Angeles.
Não importa o resultado final, essa controvérsia certamente mudará a maneira como as campanhas de prêmios são travadas daqui para frente. Muitos no setor ficaram surpresos que os estrategistas da Netflix e os próprios publicitários de Gascón não conseguiram convencê-la a esfregar seus antigos postos de mídia social antes que a oferta do Oscar a expôs a um novo nível de escrutínio global. Você pode esperar que esse tipo de purga geral seja um dos pilares da campanha no futuro.
Enquanto isso, os estrategistas do Oscar terão que explicar seus próprios pontos cegos. Espera -se que a Gascón também faça também. Quando a entrevistei em agosto passado, esses pontos cegos surgiram quando ela falava apaixonadamente sobre o caso do boxeador olímpico Imane Khelif, cuja elegibilidade foi questionada por JK Rowling, o autor “Harry Potter”.
“É sempre a mesma história dessas mesmas pessoas tentando encontrar uma nova vítima para gerar mais ódio”, disse Gascón. “É um elemento constante na história humana. Antes, eram pessoas de cor ou mulheres ou trabalhadores. Agora, são pessoas trans. ”
A voz dela se levantou. “E até eu, talvez sem nem mesmo saber, tenho algum preconceito ou critico algumas comunidades porque todos fazemos isso”, disse Gascón.
