“É sempre triste quando a moda rápida morde a poeira?” Kim France, o editor fundador do comprador seminal Condé Nast Lucky e produtor do popular boletim “Girls of A certa idade”, disse na terça -feira, reagindo às notícias que o Forever 21 teve Arquivado para falência. A resposta depende de quão apaixonada é um consumidor sobre tijolos e argamassa e caça.
Qualquer pessoa que já formou uma festa de busca para perseguir jeans de arranha-céus, blusas de franjas, apartamentos de malha ou o que mais aconteceu para que seja a tendência que muito instantaneamente está familiarizada com a corrente, que rastreou a moda minuciosamente e produziu a última iteração de seus caprichos a preços dos bottom. No auge, a Forever 21 empregou mais de 43.000 pessoas em todo o mundo e trouxe mais de US $ 4 bilhões em vendas anuais. Como o nome da cadeia implicava, a base do consumidor alvo distorcia jovem.
De volta ao início, quando a Sra. France foi editada pela primeira vez, ela e seus editores de moda fizeram viagens semanais de observação para um posto avançado da Union Square em Manhattan para rastrear estilos de tendências. Muitas vezes, os estilos apareceram no andar de vendas antes que as revistas tivessem a chance de relatar sobre elas. “Você pode compará-lo com a Zara, embora a Zara seja um pouco mais sofisticada”, disse France, referindo-se ao varejista espanhol de mercado de massa. “Ou talvez Topshop.”
O Forever 21 pode ter carente do frio com curadoria de concorrentes como o Topshop, o varejista britânico de rua, cuja coleção Kate Moss se mostrou tão popular quando estreou em 2007 que o controle da multidão foi implementado fora das lojas de Londres. (Essas mesmas roupas agora são negociadas on-line como vintage.) E nunca é provável que inspirasse tags do Instagram ou vídeos de transporte direcionados à arte.
Em termos de volume, no entanto, o varejista era sem rival.
Parte de seu apelo era um nível de emoção impossível de replicar on -line – aquela adrenalina que vem da peneiração através de pilhas de escória para encontrar, se não a coisa exata, algo próximo.
Em seus primeiros dias, o Forever 21 também alcançou o status de culto entre aqueles como Antoinette Isama, 32, que, enquanto cresciam em Silver Spring, Maryland, fizeram uma linha direta para o shopping em Columbia encontrar roupas “apropriadas para a idade e boa qualidade” que encontraram seu orçamento e seguiam de perto as tendências da moda. “A iluminação, a música, a atmosfera rastrearam o que estava tendendo na época”, disse Isama, fundadora do Brooklyn, da Fourtwo, uma agência criativa.
A tendência é apenas uma pequena parte do apelo da Forever 21’s Chain para Safiyyah Burns, 19, um estudante de pré-lei da Loyola University New Orleans. “Especialmente porque Covid, meus amigos realmente não querem mais entrar nas lojas e lidar com pessoas ou conversar com caixas”, disse ela. Enquanto muitos de sua coorte de idade podem ver a totalidade da experiência de compra como “veja uma foto on -line e pressione compra”, Burns continua sendo uma participação para fazê -lo na vida real.
Em parte, o que a atrai para as compras de tijolos e argamassa é a sombra desanimadora de tantas coisas vendidas online. “Roupas finas e jóias que ficam verdes em três dias”, disse ela. Em uma loja real, por outro lado, os compradores têm a oportunidade de avaliar a qualidade inicial, ignorando a viagem inevitável aos correios com um envelope de retorno (ou, com a mesma frequência, à lixeira).
No fim de semana passado, Burns foi fazer compras com o namorado, Jake Tentler, 20, um estudante de enfermagem em Loyola. “Não estamos tão apegados aos nossos telefones e, portanto, queremos conversar com as pessoas e ver o que está lá fora em uma loja”, disse Burns. Vasculhando as prateleiras de folga na Forever 21, o casal encontrou uma camisa masculina particularmente legal com um logotipo de cerveja Miller impresso na frente. Eles compraram por US $ 11, abaixo de US $ 15.
O anúncio de terça-feira pode ter soado um ponto de morte para a empresa-cujos fundadores de marido e mulher, os imigrantes americanos coreanos venceram e Jin Sook Chang, tornou sua fé cristã tão essencial para os negócios que uma referência ao versículo bíblico João 3:16 é impresso no fundo de todos os Últimos Sacos Amarelos para Forever 21-mas não foi a primeira vez que a empresa parece ter parecida a sua última.
Para sempre 21 Anteriormente entrou com falência em 2019fechando mais de 30 % de suas lojas nos Estados Unidos e foi comprado por falência pelo SPARC Group, uma joint venture entre o Authentic Brands Group e o Simon Property Group, um operador de shopping.
Em 2023, Sparc assinou um acordo com Sheino site de comércio eletrônico chinês conhecido por submar documentos judiciais por fazer parte do motivo das dificuldades financeiras atuais da Forever 21). Esse contrato permite que a Shein opere lojas-lojas em lojas Forever 21. Com essas últimas notícias, no entanto, o Forever 21 está prosseguindo como se todos os seus locais de varejo acabassem por fechar, uma água de operações e uma aparente capitulação ao poder irresistível do comércio digital.
