Eu sou, admito, um grande flerte. Adoro tudo sobre a troca de conhecer outra pessoa. A brincadeira brincalhona. A onda de dopamina. A sutileza sexual e o subtexto de tudo o que não foi dito. Flertar, para mim, continua sendo um dos últimos empreendimentos humanos em que as pessoas tentam intencionalmente encontrar um terreno comum. É pura possibilidade, magnetismo absoluto. É também uma arte que não pode ser falsificada ou – apesar das melhores tentativas do Vale do Silício – aperfeiçoada por IA.
Isso, é claro, não impediu o Big Dating de apostar tudo intimidade virtual este ano, durante o qual o foco mudou de deslizamentos intermináveis para matchmaking com tecnologia de IA. À medida que a narrativa em torno da fadiga do namoro atingiu novos patamares, a tendência para a ligação sincera foi uma correcção atrasada por parte de uma indústria que, ao longo da última década, se construiu numa escala implacável, ambição maníaca e incentivos de lucroapenas para perceber que a resposta estava bem diante deles o tempo todo: você ganha investindo nas pessoas.
A integração de ferramentas de IA não se tratava apenas de acompanhar os Joneses ou de se apoiar em novas inovações (embora era um pouco disso). Pela primeira vez era mais do que apenas conversa: o Big Dating estava buscando a absolvição de seus pecados.
Enquanto os aplicativos de namoro conspiravam para reter os usuários por qualquer meio, a IA apresentava uma oportunidade de conectar as pessoas de forma mais rápida e, talvez, para sempre. Isso levou muitas empresas a reconsiderar a experiência do usuário. De acordo com um Centro de Pesquisa Pew estudar há alguns anos, nos EUA, quase 60 por cento dos adultos solteiros disseram que não estavam procurando um relacionamento ou encontros casuais. E embora não estejamos exatamente em uma recessão romântica, o número de usuários ativos permanece alto; sem falar que Namoro no Facebook é um sucesso secreto entre a Geração Z – o envolvimento geral do usuário entre vários aplicativos, de acordo com a empresa de análise Apptopia, aumentou diminuiu 7 por cento ano após ano. (Sim, mesmo apesar da tentativa bizarra de um artista belga de combinar pessoas com base na sua histórico do navegador.)
Não é uma crise nem nada do tipo – dezenas de milhões de pessoas ainda deslizam, rolam e gostam diariamente – o Big Dating só precisava desesperadamente reparar sua reputação. IA parecia uma resposta.
Em outubro, Regra dos Três Diaso veterano serviço de matchmaking, lançou um aplicativo de IA treinado por matchmaker chamado Tai, que oferece treinamento em tempo real. Grindr, que está em busca de se tornar o melhor bairro gay global, indo “IA primeiro,” está usando ferramentas de Antrópico e Amazônico em seu recurso de ala e resumos de bate-papo (embora alguns usuários não estavam felizes sobre a ampla adoção da tecnologia de máquinas pelo aplicativo). Íris, Rizze Você mora também lançou recursos de IA para ajudar os usuários a navegar nos estágios iniciais de conversação.
Num ano em que todos tiveram Ilha do Amor EUA no cérebro e anseios fez um retorno nas mídias sociais, os relacionamentos virtuais tiveram um crescimento recorde – como aconteceu de forma anedótica divórcios causados por assuntos de IA. (De acordo com um relatório da TechCruncho mercado de companheiros de IA cresceu mais de 96 por cento desde 2024.) O Tinder, entretanto, passou por um atualização de marca e tentou atrair mais usuários da Geração Z. “O maior problema que nos preocupa… é a criação em massa de novas contas”, Yoel Roth, chefe de confiança e segurança do Match Group, disse à WIRED em outubro, após o lançamento da atualização obrigatória de verificação facial do Tinder.
Mas o impulso para uma experiência de namoro analógica – para algo mais humano, físico e real – foi tão intenso quanto foi para a IA.
O que parece ainda mais verdadeiro hoje é que os jovens querem alternativas melhores aos aplicativos de namoro. Eles ainda têm fome de amor, só não acreditam mais que a solução está no celular. Falei com Eric Waldstein em fevereiro. Ele é o CEO da Alémum novo clube social construído em torno de relacionamentos modernos que incentiva interações online e reais entre seus membros. Ele me disse que previu uma tendência para experiências mais intencionais e selecionadas “que dão às pessoas algo que elas não podem obter com um algoritmo”. Rapaz, ele estava certo. Nos meses que se seguiram, mesmo com a IA simplificando nossas conexões, outra tendência emergiu com a mesma força: parecia que as pessoas realmente só queriam conhecer alguém pessoalmente, sem a barreira de um telefone entre elas.
