Na quinta-feira, Disney e OpenAI anunciou um acordo que poderia parecer impensável há não muito tempo. A partir do próximo ano, a OpenAI poderá usar personagens da Disney como Mickey Mouse, Ariel e Yoda em seu Modelo de geração de vídeo Sora. A Disney terá uma participação de US$ 1 bilhão na OpenAI e seus funcionários terão acesso às APIs da empresa e ao ChatGPT. Nada disso faz muito sentido – a menos que a Disney estivesse travando uma batalha que não poderia vencer.
A Disney sempre foi um litigante notoriamente agressivo em torno de sua propriedade intelectual. Ao lado de sua colega potência IP Universal, ela processou Midjourney em junho por produções que supostamente infringiam filmes clássicos e personagens de TV. Na noite anterior ao anúncio do acordo OpenAI, a Disney supostamente enviou uma carta de cessar e desistir ao Google alegando infrações de direitos autorais em “escala massiva”.
Superficialmente, parece haver alguma dissonância com a Disney adotando o OpenAI enquanto cutuca seus rivais. Mas é mais do que provável que Hollywood esteja a seguir um caminho semelhante ao dos editores de meios de comunicação social no que diz respeito à IA, assinando acordos de licenciamento sempre que possível e recorrendo a litígios quando não pode. (WIRED é propriedade da Condé Nast, que assinou um acordo com a OpenAI em agosto de 2024.)
“Acho que as empresas de IA e os detentores de direitos autorais estão começando a compreender e a se reconciliar com o fato de que nenhum dos lados conseguirá uma vitória absoluta”, diz Matthew Sag, professor de direito e inteligência artificial na Emory University. Embora muitos destes casos ainda estejam a tramitar nos tribunais, até agora parece que os dados do modelo – os dados de formação com os quais estes modelos aprendem – estão abrangidos pela utilização justa. Mas este acordo é sobre resultados – o que o modelo retorna com base no seu prompt – onde proprietários de IP como a Disney têm um argumento muito mais forte
Chegar a um acordo de saída resolve uma série de questões confusas e potencialmente insolúveis. Mesmo que uma empresa diga a um modelo de IA para não produzir, digamos, Elsa em um drive-thru da Wendy’s, o modelo pode saber o suficiente sobre Elsa para fazê-lo de qualquer maneira – ou um usuário pode ser capaz de sugerir o caminho para fazer Elsa sem perguntar pelo nome do personagem. É uma tensão que os juristas chamam de “Problema do Snoopy,” mas neste caso você também pode chamar isso de problema da Disney.
“Diante desta realidade cada vez mais clara, faz sentido que os consumidores que enfrentam empresas de IA e gigantes do entretenimento como a Disney pensem em acordos de licenciamento”, diz Sag.
