A Gala Met se superava, mesmo antes de começar.
A gala anual do Metropolitan Museum of Art-a extravagância chamativa de moda que destaca o cenário social da cidade a cada maio-levantou um recorde de US $ 31 milhões este ano, anunciaram as autoridades do museu na segunda-feira, o maior bruto nos 77 anos de história do evento.
A transmissão do dinheiro-e o interesse ávido que a gala inspira-cimenta ainda mais seu lugar como o benefício preeminente entre as instituições culturais da cidade e uma dos ingressos mais procurados do mundo. Os Met’s Take Dwarfs eventos como uma gala de setembro para a Filarmônica de Nova York (que trouxeram quase US $ 4 milhões) e O evento de 2024 Para o Museu de Arte Americana de Whitney, que levantou cerca de US $ 5,2 milhões.
O valor de US $ 31 milhões não reflete o custo de sete dígitos da estadia da gala, que começará na segunda-feira à noite com a procissão de estrelas pop, ícones da moda e as superestrelas do mundo esportivo que passam pelo tapete vermelho, suportando inúmeras flashbulbs e cercadas por um enxame de publicidade e espectadores ansiosos.
Max Hollein, diretor e diretor executivo do Met, disse na segunda -feira que a gala era uma oportunidade de criar “um ambiente de celebração, apoio e significado”.
“É um grande evento”, disse ele.
A gala agirá, como sempre, como a abertura de uma exposição do Instituto de Figurinos: este ano é intitulado “Superfina: adaptando o estilo preto”. examinando 300 anos de moda negra e a vibrante história de Dandyism preto.
Essa ênfase é um afastamento significativo do departamento passado amplamente monocromático: Esta é a primeira exposição de moda do Met dedicada inteiramente a designers de cor e está sendo vista como parte de um esforço maior Para diversificar a coleção. Também é uma raridade para o seu foco no desgaste dos homens.
Como tal, desenhou uma variedade de celebridades negras para ajudar a sediar o evento – incluindo Colman Domingo, Lewis Hamilton, o mais rápido possível Rocky e Pharrell Williams. LeBron James, cujo Los Angeles Lakers foi ricocheteado nos playoffs da NBA na semana passada, é a cadeira honorária.
O produto do evento preencherá os cofres do Instituto de Figurinos, que depende dele para seus custos operacionais; É o único departamento desse tipo que eleva seu próprio orçamento. Mas a gala, normalmente realizada na primeira segunda -feira de maio, também carrega um cachet cultural muito além de um mero benefício, comparado ao Super Bowl da moda ou ao Oscar da costa leste.
“Foi além do que geralmente é um evento de arrecadação de fundos”, disse Rachel Feinberg, consultora que trabalhou em Galas na cidade de Nova York, observando seus endossos e adesão de celebridades, além de seu puro espetáculo. “Não é necessariamente a causa que todos estão vindo; é fazer parte do evento”.
De fato, o glamour da gala muitas vezes ofusca seu lugar como uma máquina financeira formidável. Com uma lista de convidados de apenas algumas centenas de notáveis, é um bilhete quase impossível e uma data muito cara: as tabelas para 10 partidas em US $ 350.000 e ingressos individuais – oferecidos apenas por convite – são US $ 75.000, um número que possui triplicou na última década.
Patrocinadores corporativos, incluindo powerhouses de influência como o Tiktok e o Instagram, iniciam grandes doações, assim como algumas celebridades. Mas algumas empresas que compram ingressos nem sempre os usam para si mesmas: esses assentos são frequentemente repassados aos A-Listers, na esperança de que sua fama se afaste nas marcas que fornecem o bilhete.
Nem é uma festa barata para dar. De acordo com seu pedido de imposto federal sem fins lucrativosMet Gala do ano passado – que trouxe Mais de US $ 26 milhões – custou mais de US $ 6 milhões para montar, incluindo mais de US $ 1,3 milhão em entretenimento. Ariana Grande e Cynthia Erivo, estrelas da versão cinematográfica de “Wicked”, se apresentaram naquele evento.
Esses números atraentes geralmente não incluem o custo de dezenas de funcionários, desde catering até coreografia, aluguel e tapetes vermelhos. Por exemplo, a gala de 2023 para a Fundação Robin Hood, um grupo anti-pobreza, contado Mais de 40 empresas como fornecedores.
A tomada anunciada para seu benefício-que Robin Hood anunciou como “o maior arrecadador de fundos da noite único do mundo”-foi de US $ 61,4 milhões em 2023. Mas, como o Met Gala, era caro ao palco: Robin Hood’s 2023 registros fiscais Mostre cerca de US $ 14,2 milhões em despesas relacionadas a esse evento.
Ao mesmo tempo, o valor pesado de US $ 61,4 milhões não é realmente sincronizado com os registros fiscais da fundação, que mostraram apenas US $ 34,2 milhões arrecadados na gala de 2023. Questionado sobre essa discrepância, a fundação disse que o número anunciado de US $ 61,4 milhões incluía doações antes do evento e as inspiradas por ele.
“A diferença nos dólares relatados arrecadados é realmente de classificação”, disse Kevin Thompson, porta -voz de Robin Hood.
Para o Met, o valor aumentado Alinhe -se com seus registros fiscais, embora esses registros revelem apenas categorias amplas de gastos.
PR Bonanza para Vogue
O evento do Costume Institute Iniciado no outono de 1948 Como ceia da meia -noite, antes de se tornar um pilar da temporada de gala da cidade, que cresce em maio, antes que a atração das casas de verão puxe os moradores mais ricos da cidade para os Hamptons, Nantucket e outros portos de escala sofisticados.
Sua iteração atual é dominada por Anna Wintouro diretor de conteúdo da Condé Nast e o editor da Vogue, que há muito é sua principal força criativa, construindo -a em uma potência de relações públicas e lucratividade.
A primeira gala de Wintour como co-presidente veio em 1995antes que ela efetivamente assumisse o comando em 1999, criando uma polinização cruzada de nomes famosos, marcas famosas e patrocinadores famosos. (O principal patrocinador da exposição este ano é a Louis Vuitton, que também é destacada no programa.) E, à medida que a popularidade do evento cresceu, o mesmo acontece com o hype em torno, com a Vogue executando uma enxurrada de artigos sobre o evento nas semanas anteriores, sobre tópicos, incluindo tópicos, incluindo sua históriaAssim, seus participantes políticos e é “Rejeitores de código de vestimenta.”
Embora temporariamente atrelado por Covid, a opinião da gala aumentou rapidamente nos últimos anos. Em 2019, o evento arrecadou cerca da metade do que faz agora – cerca de US $ 15 milhões, por o registro de impostos do Met.
Em maio passado, o evento de 2024 estava com mais – mas custando mais, com US $ 6,4 milhões em despesas. Aproximadamente, o Met Gala levanta US $ 4 para cada dólar gasto. Essa proporção está de acordo com outras grandes galas da cidade, de acordo com documentos fiscais, incluindo o Museu Americano de História Natural e a ópera metropolitana.
O poder de Wintour – e o sigilo em torno – o evento é lendário, disse Amy Odell, autora da biografia de 2022 “Anna”. Variando da lista de convidados aos patrocinadores até o gráfico de assentos.
“Ela tem controle sobre todos os aspectos, até os ingredientes da comida”, disse Odell, acrescentando: “Eu acho que, para ela, a cada ano é como: ‘Como posso chegar ao ano passado?’”
A gala também é uma bonanza de relações públicas para a própria Vogue: a publicação executa a transmissão ao vivo exclusiva do tapete vermelho, nas etapas da Quinta Avenida do Museu. (O Instagram, que também é um defensor financeiro do evento este ano, também é inundado com fotos e vídeos dos participantes e comentários – tanto gentil quanto menos – sobre seus vários looks.)
Angela Goding, uma organizadora de gala experiente, concordou, dizendo que a Gala Met “senta -se fora do universo da gala como a conhecemos” em termos de extravagância e de “às vezes absurdas, e às vezes sublime olhares”.
Mas, como todas as galas, os custos de todos esses florescem se acumulam, disse Goding, observando que “as galas são um modelo antiquado”, às vezes sobrecarregadas por altos preços dos ingressos que os tornam inacessíveis a todas as empresas, exceto as empresas de bolso profundo, indivíduos Ultrarich ou amigos de ambos. E mesmo dentro dessa coorte, há uma concorrência feroz entre as organizações.
“Existem tantos angariadores de fundos que até o doador mais privilegiado pode encontrar tempo para participar”, disse Michael West, vice-presidente sênior do The the Conselho de Notícias de Nova York.
Também existem armadilhas práticas, disse Goding, incluindo a tentativa de fazer jantar para centenas no que às vezes pode ser uma cozinha improvisada. Mas, ela acrescentou: “Vamos ser reais: não estamos lá para a comida”.
Os veteranos de angariação de fundos também dizem que pode ser difícil quantificar o sucesso de uma única gala apenas de seus resultados, dizendo que pode incentivar a doação futura.
Barbara Paxton, diretora de Boardstrongque consulta organizações sem fins lucrativos, disse: “Todas essas pessoas estariam aparecendo e dando dinheiro ao Museu Metropolitano se não estivessem sentadas ao lado de Rihanna e o mais rápido possível? Provavelmente não”.
Ela acrescentou: “Galas é o retorno mais eficiente do seu investimento? Não.
E o Met Gala certamente não está perdendo dinheiro, disse Goding, se o transporte deste ano for alguma indicação.
“Parece”, disse ela, “estar trabalhando muito bem”.
Katie van SyckleAssim, Vanessa Friedman Assim, David A. Fahrenthold e Louis Lucero II Relatórios contribuídos.
