Imagine um poço de bola-mas um lotado de adolescentes e 20 e poucos anos em vez de crianças pequenas e cheio de confetes biodegradáveis em vez de esferas de plástico. Essa é uma maneira de descrever a cena no sábado em uma loja pop-up que Glossiera marca de beleza americana, abriu na semana passada em Paris para promover o lançamento de sua última fragrância, Fleur.
Em uma área cercada por telas de malha roxa, os visitantes poderiam atravessar os confetes roxos em direção a uma pilha alta, no topo da qual estava uma garrafa do novo perfume. Quando uma pessoa pegou a garrafa de seu poleiro, a ação desencadeou um processo que resultou em um poema personalizado – composto por inteligência artificial – Aparecendo em uma tela próxima.
“Você segura Fleur com Grace / Beneath Lavender Light / Your Gaze Tranquil Elegância”, leu um poema cuspido para um amigo de Jeanne Melman. Aos 17 anos, Melman, uma estudante do ensino médio em Paris, faz parte de uma coorte que Glossier tem Feito profundo incorporado com Desde que foi iniciado há 11 anos: Geração Z, ou Génération Zède, como é chamado localmente.
Melman foi ao pop-up com dois amigos, ambos também 17. Todos os três disseram que os produtos Glossier estavam entre as exportações americanas que eles mais valorizam. Sra. Melman lembrou o tempo que ela tentou Krispy Kreme Donut depois que a cadeia chegou à França em 2023: “Bom, mas não excepcional”, disse ela. Enquanto visitava um Pen Pal em Cincinnati no verão passado, Melman acrescentou, ela se familiarizou com Pickleballque ela “meio que gostou”.
Glossier, conhecido por cuidados com a pele e produtos de maquiagem que a marca diz que aprimora a beleza natural de uma pessoa, está apertando seus clientes franceses desde 2018, quando começou a enviar para a França.
Em um país que abriga muitos fabricantes icônicos de perfumes e cosméticos – L’Oreal, Lancôme, Estée Lauder, Chanel – Glossier conseguiu encontrar um público: a França ocupa o quinto em termos de entrevista em uma entrevista. Mas isso não se traduz necessariamente às vendas na França, em parte porque os pop-ups são atualmente a única maneira de os fãs da marca no país comprarem produtos pessoalmente; Não tem presença física no varejo lá.
Enquanto esperava em uma longa fila para entrar no pop-up de Fleur, Clémentine Stahl, um estudante de 15 anos, deu um motivo para o fascínio de Glossier para as pessoas da idade dela: ele tem uma imagem “mais legal”, como ela disse, em comparação com as marcas francesas legadas, que “pensam mais clássico”. A tipologia, uma marca de cosméticos franceses de seis anos que oferece sua própria opinião sobre produtos mínimos, foi mencionada por outros no pop-up como tendo um apelo semelhante ao Glossier.
Stahl estava com seu primo de 17 anos, Agathe Bernardi. Glossier não era a única jovem marca de beleza americana que eles gostavam. Ambos disseram que também eram fãs de Rhodefundado por Hailey Bieber, e Fenty Beautyfundado por Rihanna. Stahl, por acaso, também disse que acreditava que “as melhores estrelas pop vêm da América”.
Dorothée Thiam, uma estudante de 20 anos que estuda psicologia na Universidade de Paris Nanterre, disse no pop-up que ela e outros genes z-ers, não importantes de onde viessem, tendiam a se divertir em direção a marcas que refletiam suas identidades.
Thiam disse que as maneiras pelas quais Fenty Beauty e Glossier se envolveram com consumidores negros como ela, por exemplo, desempenharam um “grande papel” em atraí -la para seus produtos. “A representação é tão importante”, acrescentou. “Trata -se de poder se ver nas marcas que você consome, o que faz uma grande diferença”.
Marie Olivier, uma estudante de mestre de 22 anos, disse que as marcas que adotaram a individualidade em vez de prescrever ideais fixos incorporavam o que ela considerava uma tendência distintamente americana, que ela passou a apreciar.
“O que eu gosto dos Estados Unidos é toda a tendência do tipo de autodesenvolvimento”, disse Olivier, que estuda ciências políticas na Universidade de Paris-Saclay. “Acho que o encoraja a abraçar seu próprio estilo de vida, toda a sua personalidade e apenas tentar ser a melhor versão de si mesmo.”
Seu sentimento evocou o que Leahy disse que era o pensamento por trás do nome Glossier: é um portmanteau que se inspirou em Dossier, a palavra francesa para pasta e no brilho, o nome do site que colocou a fundação para a marca de cosméticos e isso é conhecido por apresentar uma coleção diversificada de rotinas de beleza. (A primeira fragrância de Glossier, você, lançada em 2017, foi comercializada com a promessa de que sua fórmula cheirava um pouco única em todos.)
A marca pode ser amada pela geração Z-ERS, mas Leahy disse que seu alcance em ponte. “Vemos mães e filhas fazendo compras juntas”, disse ela.
Ou pais comprando sem filhas, como foi o caso de um homem no pop-up. Ele chegou sozinho, mas com instruções claras de sua filha: tire fotos e compre o novo perfume de Fleur e alguma pintura em nuvem corar.
