Tinder fez Lauren Grauer se sente um delinquente data.
Enquanto assiste vídeos em YouTube No mês passado, o profissional de marketing de talentos de Nova York recebeu um anúncio do “Double Date”, um novo recurso lançado pelo aplicativo de namoro que permite aos usuários emparelhar seus perfis com amigos para ver outras partidas emparelhadas.
Grauer ficou chocado com a notícia. Quatro anos atrás, ela basicamente pensou em fazer a mesma coisa, criando um perfil de encontro duplo dela e de uma amiga. A ideia fez com que ela fosse expulsa do aplicativo.
“A razão pela qual fui banido do Inflamável é o que eles estão anunciando agora”, diz Grauer em um TikTok vídeo. “Eu não quero voltar. Você não precisa me desbanir, está tudo bem. Mas você me fez sentir como um criminoso.” (A empresa diretrizes da comunidade proibir o compartilhamento de conta.)
Double Date é um dos mais de uma dúzia de recursos que o Tinder anunciou como parte de sua reformulação de marca sob o comando de seu mais recente presidente-executivo, Spencer Rascoff, que deseja criar uma nova identidade para o aplicativo de namoro mais popular do mundo em torno de conexões sociais de baixa pressão.
Ao contrário de todos os outros aplicativos de namoro que lutam por engajamento, o Tinder tem lutado de maneira única para inovar em um campo onde já foi considerado o padrão. Embora o Grindr tenha sido lançado em 2009 como o primeiro aplicativo de conexão por geolocalização – adaptado especificamente ao desejo gay – foi o Tinder, que chegou em 2012, que reformulou completamente o namoro online. Deslizar por amor foi um grande sucesso entre os solteiros apaixonados e aplicativos emergentes, incluindo Bumble, Sentidoe Raya inundaram o mercado nos anos seguintes.
Em 2016, o Tinder tinha cerca de 50 milhões de usuários e era o maior aplicativo de namoro dos EUA, com 25% da participação de mercado. Com o passar do tempo, porém, os namorados começaram a tratar o namoro digital como um jogo – deslizando até chegar ao nível final. Feira da Vaidade uma vez o chamou de “Amanhecer do Apocalipse do Namoro.” No último trimestre de 2025, membros pagantes do Tinder caiu 8 por centopara 8,8 milhões.
Este mês, durante um evento de mídia no El Rey Theatre em Los Angeles, Rascoff reintroduziu oficialmente o Tinder ao público. Onde deslizar o dedo já foi uma medida de sucesso, o benchmarks mudaram no que diz respeito à satisfação do usuário. “Apenas conseguir partidas não é o objetivo”, disse Rascoff sobre a mudança de prioridades. “As pessoas desejam conexão. Os humanos precisam de humanos.”
Como qualquer outro aplicativo de namoro do mercado, o Tinder aposta na IA não apenas para inovar, mas também para restabelecer a confiança dos usuários. Mas o aplicativo pode revitalizar o cenário do namoro que muitos dizem que está arruinado?
Além de um redesenho de perfil, dois de seus novos produtos incluem o modo astrologia, que une as pessoas com base na compatibilidade do zodíaco, e Químicauma ferramenta alimentada por IA que analisa o rolo da câmera de um usuário para saber mais sobre seus interesses e personalidade. A empresa, que foi alvo de um alegado violação de dados em janeiro, diz que não armazena os dados analisados das fotos.
O Tinder também está fazendo atualizações de IA em seu Are You Sure? recurso, que alerta os usuários sobre “linguagem potencialmente prejudicial” que eles digitaram antes de clicar em Enviar, e “Isso incomoda você”, que detecta mensagens potencialmente profanas sendo enviadas aos usuários, desfocando automaticamente o texto para que o destinatário não possa vê-lo sem tocar. (O desfoque automático é apenas para mensagens de texto; o Tinder, como todos os aplicativos de propriedade do Match, não permite a troca privada de imagens.)
Mas “linguagem prejudicial” é um conceito um tanto subjetivo. E os aplicativos muitas vezes podem ser particularmente brutais para pessoas marginalizadas.
Kobe Mehki, uma cantora e compositora de 23 anos de Los Angeles, que é trans e voltou ao Tinder em janeiro, diz que tem que se defender constantemente a identidade dela. “Tantos homens diziam: Ei, você é tão bonita. Mas perguntavam: Você é trans? Você é trans? Foi tão chocante. Isso nunca aconteceu tanto”, diz ela. “Os homens estão apenas me hipersexualizando ou fazendo perguntas sobre mim como se eu nem fosse uma pessoa real. Eles desacreditam qualquer outra coisa – meu coração, minha personalidade, minhas ambições – e isso me faz querer simplesmente recuar e nem mesmo abordar o namoro.”
