Na quinta -feira, no maior negócio de luxo do ano, a Prada anunciou que estava comprando a Versace por 1,25 bilhão de euros (US $ 1,38 bilhão) de Capri Holdings, um grupo sitiado de Nova York que, em um ponto, se destacou como a resposta americana aos grandes grupos de moda da França.
O acordo é um sinal de fé no valor contínuo de Made in Itália em um momento em que os mercados financeiros estão no caos por causa do presidente Trump’s Políticas de tarifas de chicoteamento. E marca o fim da tentativa de Capri de criar um grupo de luxo americano de rivalizar com LVMH e Kering, enquanto sinaliza uma tentativa da Prada de criar um concorrente italiano para os poderosos.
“É uma jogada ousada e ambiciosa da Prada”, disse Robert Burke, fundador da Robert Burke Associates. “A aquisição posicionaria a Prada para diversificar seu portfólio e competir em um estágio global maior”.
Versace se juntará a Prada e Miu Miu, bem como Luna Rossa, a equipe de vela da Copa da América e a marca de pastelaria Marchesi como parte do grupo Prada, criando um mosaico “melhor da classe” do italiano Savoir-Faire. (O grupo também inclui as marcas de calçados e a igreja.)
Ele também fornece à moda do grupo Prada que mantém massa crítica, adicionando uma marca pronta para vestir com uma identidade notavelmente diferente à de Miu Miu e Prada-e também uma que não depende do designer Miuccia Prada-para a mistura.
Em um comunicado à imprensa, Andrea Guerra, executivo -chefe do Grupo Prada, disse que a aquisição acrescentaria: “Uma nova dimensão, diferente e complementar”, ao grupo. “A Versace tem um enorme potencial”, acrescentou, ao observar, “a jornada será longa”.
A Prada planeja financiar a aquisição com dívidas, emprestando mais de um bilhão de euros. O plano foi aprovado pelos conselhos de ambas as empresas e eles esperam que o acordo seja fechado na segunda metade do ano, pendente de aprovação pelos reguladores.
O grupo Prada tem sido a rara história de sucesso durante uma crise geral no mercado de luxo, relatando 2024 receitas de 5,4 bilhões de euros, um aumento de 17 %, impulsionado em parte pelo tremendo sucesso recente do MIU MIU, que sofreu um crescimento de vendas no varejo de 93 % no ano passado.
Por outro lado, em seu mais recente Relatório Financeiro Capri, que também é dona de Michael Kors e Jimmy Choo, disse que espera que as receitas da Versace caíssem para US $ 810 milhões em seu ano fiscal atual, a partir de US $ 1 bilhão em 2024. A Versace foi vista como uma meta de aquisição em potencial desde que uma tentativa pela tapeçaria, o grupo que inclui treinador e Kate Spade, para adquirir Capri foi bloqueado No ano passado, pela Comissão Federal de Comércio. (Especulações de que a Prada também compraria Jimmy Choo, dada sua experiência em artigos de couro, não foi confirmada.)
“O negócio da Versace precisa de uma reviravolta completa”, disse Luca Solca, analista sênior da empresa de pesquisa Bernstein. Ao mesmo tempo, acrescentou, o histórico de Prada com aquisições “deixa muito a desejar”.
De fato, a aquisição da Versace não é a primeira tentativa da Prada de estender sua fórmula vencedora para outras marcas. Em 1999, depois de uma década em que ajudou a definir a moda italiana, a Prada fez uma onda de compras, adquirindo Jil Sander e Helmut Longduas marcas que pareciam compartilhar uma abordagem intelectual para se vestir com a marca principal do grupo. Aconteceu, no entanto, que a alquimia Miuccia Prada e seu marido, Patrizio Bertelli criado em Prada, não era transferível. O grupo Vendido Lang em 2005 e despojou Sander no ano seguinte.
Versace dará a eles a oportunidade de reescrever essa narrativa.
Prada e Versace estão, na superfície, um estudo em contrastes. Versace fez seu nome em uma celebração de Flash e Fantasia, se divertindo com o sol, sexo, o olhar masculino e a corda bamba entre mau gosto e elegância. Prada, por outro lado, abraçou uma exploração contrária do significado da feminilidade, da política de gênero e do estranho fascínio do feio chique.
Mas, disse Bertelli, no comunicado de imprensa: “Compartilhamos um forte compromisso com a criatividade, o artesanato e a herança”, bem como uma compreensão do poder do consumidor da semiologia da marca – o triângulo positivo, a cabeça da Medusa – e uma crença na importância da família.
A Sra. Prada está perto de Donatella Versace, que interveio para administrar a empresa que seu irmão Gianni fundou em 1997 depois seu assassinato; no entanto Sra. Versace deixou sua posição Como diretora de criação no mês passado, após quase 30 anos, ela continua sendo embaixadora da marca e sempre sentiu um enorme senso de responsabilidade para garantir o futuro do legado de seu irmão. Ela está “encantada” por ter sua marca de volta nas mãos da família.
Embora o grupo Prada esteja listado na Bolsa de Valores de Hong Kong, o Sr. Bertelli permanece presidente. Lorenzo Bertelli, um dos dois filhos do Sr. Bertelli e da Sra. Prada, é diretor de marketing e considerou o herdeiro aparente da empresa, fundado em 1913 pelo avô da sra. Prada. Até o designer que assumiu o lugar de Versace em Versace, Dario Vitale, passou os 14 anos anteriores em Miu Miu trabalhando com a Sra. Prada (que é diretora criativa de Miu Miu e diretora co-criativa da Prada com a RAF Simons), finalmente se tornando seu segundo em comando antes da Decampo para a Versace. Ele está efetivamente voltando para casa.
Capri, por outro lado, tem uma genealogia muito mais curta. O grupo foi criado em 2018 quando Michael Kors comprou Versace Por US $ 2,1 bilhões, após a aquisição da Jimmy Choo. Na época, o executivo -chefe da Crowed, John Idol, o acordo da Versace sinalizou “nosso último passo na criação de um dos principais grupos de moda e luxo do mundo”.
Agora, o Sr. Guerra, da Prada, pode dizer algo semelhante.
