A PrintEMPs, uma loja de departamentos francesa que acabou de abrir seu primeiro posto avançado americano em Lower Manhattan, pretende fazer o que poucas lojas de seu ILK fizeram recentemente nessa área: permanecer no negócio.
A loja em 1 Wall Street, a cerca de cinco minutos a pé da Bolsa de Nova York, faz parte de Manhattan que recentemente teve um histórico ruim com os empições de varejo de luxo. Pode ser por isso que uma campanha de marketing enfatiza que “não é uma loja de departamentos”.
A loja da Saks Fifth Avenue no Brookfield Place Mall ficou aberta por pouco mais de dois anos antes de fechar em 2019. Um porto marítimo da South Street localização De 10 Corso Como, a loja conceitual do Milanês amada por sua seleção de roupas, arte, móveis e livros, veio e foi ainda mais rápido: fechou em 2020, cerca de 18 meses após a abertura.
A chegada dos Estados Unidos da PrinteMPS chega no momento em que as lojas de departamento, uma vez uma rocha da experiência de compra americana, também estão fechando em um clipe rápido em todo o país.
Em fevereiro de 2024, Macy’s anunciado que fecharia cerca de 150 locais durante um período de três anos (ao abrir cerca de 15 novos locais da Bloomingdale’s, que a Macy também possui). Em dezembro, Neiman Marcus, um dos nomes mais ilustres do país no varejo, foi adquirido pela empresa que também possui a Saks Fifth Avenue. Logo depois, chegaram os anúncios de que certos locais de Saks e Neiman Marcus estavam fechando.
A PrintEMPs-a palavra francesa para a primavera-espera reverter essas tendências, oferecendo aos nova-iorquinos e turistas um bazar de dois andares com luminárias de Murano, paredes de mosaico, vagens de tratamento de spa, bares e restaurantes, pisos de mármore e parquet, exposições de alta costura e champne.
Navegue pelo labirinto de corredores da loja – que são cheios de produtos franceses, como bolsas Jacquemus, spray de água térmica Avène, minidressões Courrèges, Carel Mary Janes, Ternos vintage Yves Saint Laurent e um hidratante embriolisse – pode parecer uma caça ao ovo de Easter Decadente.
“Os franceses têm bom gosto, eles sabem o que é lindo-eles têm o nível de sofisticação”, disse Jean-Marc Bellaiche, executivo-chefe global da PrinciMPS, em uma festa para a abertura da loja na noite de quinta-feira.
Cerca de um quarto das marcas que carrega não são vendidas em outros lugares nos Estados Unidos, acrescentou. Mas a hospitalidade da loja terá um sabor distintamente americano: “Os americanos são melhores quando se trata de dizer: ‘Bem -vindo’”, disse Bellaiche. “Eles são mais quentes. Os franceses estão um pouco distantes.”
As ofertas da loja são uma razão pela qual ele acha que será bem -sucedido. Bellaiche não considerou abri -lo em outra parte de Nova York, disse ele.
A atriz Katie Holmes, que, juntamente com a atriz Parker Posey, estava entre os convidados mais notáveis do partido, disse que achava que o Printemps tinha o tipo de fascínio para se tornar um destino de compras. “Ele tem essa qualidade do museu”, disse Holmes, 46. “Parece algo para fazer; é mais divertido do que qualquer coisa”.
Coco Baudelle, 35 anos, cineasta em Manhattan, que trabalhava em uma loja de departamentos quando adolescente, descreveu o PripreMps como mais convidativo do que seus colegas. “Ele não tem as luzes brilhantes de neon que o colocam na mentalidade de que você está lá para comprar e receber o discurso de vendas”, disse ela, chamando o espaço de “quente”.
Baudelle acrescentou que lugares como a torre de escritório próxima conhecida como Edifício WSA trouxeram um novo burburinho para o distrito financeiro. “Tantas marcas e jovens estão lá”, disse ela sobre o prédio, onde Baudelle estava pouco antes da festa do PrinciMPS. “É relevante e emocionante.”
Alguns caracterizaram o PrinciMPS como preenchendo uma lacuna que existe no cenário de varejo de Nova York desde o fechamento da Barneys New York em 2020. Kelly Bensimon, 56, uma ex -modelo e estrela de “The Real Housewives of New York City”, disse tanto na festa quanto as publicações como o Air Mail on mídia social.
Fundada em Paris em 1865, a Printemps possui 19 locais na França, que incluem uma saída em Giverny e uma loja de esquina no estilo Tudor, na cidade costeira de Deauville. Sua principal loja na Boulevard Haussmann em Paris é uma rede de três edifícios que contêm produtos de cerca de 3.000 marcas. Há também um local em Doha, Catar.
A empresa foi iniciada na mesma época em que outras lojas francesas famosas, como Le Bon Marché (1852) e La Samaritaine (1870), ambas, como Printemps, atendiam à crescente burguesia do país.
“Ser francês e ter um apelo exótico” pode ajudar a Printemps a ter sucesso, disse Hunter Abrams, fotógrafo de 33 anos em Manhattan. “Não há nada preenchendo o intermediário de coisas da moda que também são vestíveis e talvez empurre o limite um pouco”.
Mas mx. Abrams se perguntou como os eventos econômicos recentes poderiam afetar as perspectivas da loja. “Estamos em uma situação financeira muito precária e parece que estamos à beira de um penhasco”, MX. Abrams disse. “Então quem sabe. Eu quero que funcione.”
