Em duas fotografias tiradas para o varejista de moda H&M, o modelo Mathilda Gvarliani é visto posando em uma blusa branca e jeans. As imagens parecem tirar da mesma sessão, mas uma das fotos mostra a verdadeira Sra. Gvarliani, e a outra é uma imagem artificialmente manipulada dela.
Publicado esta semana em O negócio da modauma loja de notícias do setor, uma das imagens mostra a sra. Gvarliani segurando a cintura de seu jeans, e a outra mostra seu “gêmeo digital” com os braços cruzados e olhando para a câmera.
Durante as duas imagens, lê uma citação de Gvarliani: “Ela é como eu, sem o jet lag”. Gvarliani é um dos mais de duas dúzias de modelos com os quais a H&M está trabalhando este ano para criar réplicas digitais para uso nas plataformas de mídia social da empresa e em suas campanhas de marketing, informou a publicação.
A H&M, uma varejista sueca, é a mais recente empresa a buscar uma tendência que perturbou alguns especialistas da indústria da moda. À medida que o uso de imagens geradas pela inteligência artificial se espalha, os críticos levantaram preocupações sobre o impacto em modelos e outros contratados independentes, como cabeleireiros e maquiadores, que fazem parte da força de trabalho que faz uma sessão de fotos acontecer.
A empresa está na fase exploratória do projeto, disse Hacan Andersson, porta -voz da H&M.
“Estamos apenas explorando o que é possível, e estamos fazendo isso em estreita colaboração com outros criativos da indústria, agências e modelos – que estão no controle total de quando o ‘gêmeo digital’ seria usado e, obviamente, será pago quando estiver sendo usado”, disse ele.
Jorgen Andersson, diretor de criação da H&M, disse que a empresa manteria uma “abordagem centrada no ser humano” no uso da tecnologia.
A H&M estava “curiosa para explorar como mostrar nossa moda de novas maneiras criativas – e abraçar os benefícios de novas tecnologias – mantendo -se fiel ao nosso compromisso com o estilo pessoal”, disse ele em comunicado por e -mail na quinta -feira.
O Lei dos Trabalhadores da ModaEspera -se que uma nova lei que entra em vigor em junho, no estado de Nova York, aborda algumas das preocupações sobre o uso da IA, fornecendo proteções aos modelos, incluindo a exigência de transparência salarial e controle sobre as réplicas digitais.
O senador estadual Brad Hoylman-Sigal, patrocinador do projeto de lei, disse que a lei trabalhista “protegeria os modelos de moda de ser abusado financeiramente e ter suas imagens usadas sem o seu consentimento”.
Outros estados e Alguns países europeus Tenha leis referentes aos direitos dos indivíduos sobre suas réplicas digitais, mas a lei de Nova York é especificamente voltada para os modelos.
Alguns Os modelos reclamaram sobre descobrir rostos desconhecidos photoshop em seus corpos ou de não ter controle de suas finanças.
“Acho que parte do que está impressionando com a campanha da H&M Digital-Twin é que a representação digital do modelo é indistinguível”, disse Sara Ziff, ex-modelo e fundadora da Model Alliance, um grupo de defesa de defesa, na sexta-feira. “Isso realmente levanta questões sobre consentimento e compensação e também tem o potencial de substituir uma série de trabalhadores da moda”.
A Aliança, que forneceu informações para a lei em Nova York, disse que houve casos em que os modelos tiveram suas imagens generativas de IA usadas sem seu conhecimento ou consentimento e sem receber compensação. A nova lei diz que as agências de modelagem não podem ter a procuração sobre uma réplica digital e devem obter o consentimento por escrito de um modelo de como ele é usado e remunerado.
Os modelos gerados pela IA geralmente são representações fictícias de modelos humanos ou réplicas digitais, que são imagens de pessoas reais reaproveitadas pela tecnologia, como os “gêmeos digitais” da H&M.
O uso dessas formas digitais na lucrativa indústria da moda vem se desenvolvendo há anos, à medida que os varejistas globais tentam equilibrar o apelo da marca com transparência e custos.
Em 2011, H&M sobrepôs as cabeças de modelos reais em manequins gerados por computador para uma campanha on-line de roupas de banho. Em 2023, a marca de jeans Levi Strauss disse que ia usar a tecnologia de IA Para publicar mais imagens de uma variedade de tipos de corpo, mas acrescentou que não estaria reduzindo o uso de modelos vivos.
No ano passado, a marca de moda Mango revelou Uma campanha para uma linha adolescente de roupas, usando a tecnologia de IA que Jordi Alex, seu diretor de tecnologia da informação, disse em um anúncio “ou não nos tornará mais humanos ou não”.
Em seu boletim informativo nesta semana, a Model Alliance disse que estava avaliando o plano H&M, que inclui exemplos de outros modelos ao lado de seus clones digitais enquanto apresentam citações otimistas, como a atribuída a Gvarliani sobre sua gêmea digital ser uma versão dela.
“Finalmente, uma maneira de eu estar em Nova York e Tóquio no mesmo dia”, disse a modelo Yar Aguer, ao mesmo tempo em seu gêmeo digital.
Questionado na sexta -feira se os modelos realmente disseram essas palavras, um porta -voz da H&M disse: “Posso confirmar que são citações reais dos modelos”.
