Como o futuro do TikTok está na balançaXiaohonghshu, mais conhecido como RedNote em inglês, está tentando capitalizar sua nova popularidade fazendo parceria com influenciadores dos EUA que podem ajudar a promover a empresa e trazer mais americanos para sua plataforma. O aplicativo chinês de estilo de vida e viagens, que tem mais de 300 milhões de usuários ativos, em sua maioria mensais, subiu para o topo das paradas das lojas de aplicativos dos EUA na semana passada com a proibição do TikTok se aproximou.
Em um resumo da campanha obtido pela WIRED, a Solare Global, uma agência de marketing com sede em Nova York, sugeriu aos criadores que fizessem postagens patrocinadas para o RedNote, apresentando vídeos deles contando a seus seguidores sobre a repentina ascensão do aplicativo chinês nos EUA. O resumo pedia aos criadores que descrevessem “quão divertido e envolvente o aplicativo é” e “enfatizassem seu design fácil de usar e apelo internacional”. Também os instruiu a compartilhar suas próprias contas RedNote e incentivar seus seguidores a se juntarem a eles na plataforma.
Xiaohongshu não retornou um pedido de comentário enviado à sua conta oficial do WeChat. A Solare Global também não respondeu a um pedido de comentário perguntando quantos influenciadores eles contataram ou quanto a empresa esperava pagar por postagem.
O resumo visualizado pela WIRED exigia que os criadores mudassem seus vídeos em um cronograma de 24 horas para garantir que eles fossem lançados até 17 de janeiro de no mesmo dia a Suprema Corte decidiria se a proibição do TikTok entraria em vigor dois dias depois. Também estipulou que os influenciadores devem deixar seus vídeos no ar por no mínimo seis meses.
A Xiaohongshu foi fundada em 2013 e há muito tempo se concentra principalmente em cortejar o público doméstico na China, especialmente mulheres jovens que vivem nas grandes cidades. Assim como o TikTok, ele gira em torno de um algoritmo central que recomenda aos usuários um fluxo interminável de postagens com base em seus interesses e comportamento. Mas, em vez de mostrar às pessoas um vídeo de cada vez, Xiaohongshu apresenta apresentações de slides de fotos, postagens de texto e vídeos em formato de grade.
Mas talvez a maior diferença entre os dois aplicativos seja como eles lidam com a moderação de conteúdo. Por ser acessível na China, Xiaohongshu é obrigado a aderir a regras estritas de censura ditadas por Pequim. (COM FIO relatado anteriormente que Xiaohongshu estava lutando para contratar moderadores que falassem inglês para ajudar a gerenciar a enxurrada de conteúdo postado por americanos.) O TikTok, por outro lado, não está disponível na China. Sua controladora, ByteDance, opera um aplicativo de vídeo separado lá chamado Douyin.
O influxo de americanos em Xiaohongshu proporcionou uma rara oportunidade para as pessoas nos EUA e na China se conectarem numa plataforma de mídia social compartilhada. Alguns usuários passaram horas fazendo perguntas a seus novos amigos estrangeiros sobre seus respectivos países e culturas, desde como é a merenda escolar em Wisconsin até como é um apartamento típico em Chengdu. Parece agora que Xiaohongshu está a tentar capitalizar esses sentimentos para se promover como uma plataforma global positiva.
“O calor das pessoas normais sendo gentis e curiosas umas com as outras é o sentimento central no momento”, disse o resumo do influenciador. “E achamos que é uma coisa linda.”
