É difícil quantificar o impacto demográfico do Swiftie nessas apostas, mas na pré-temporada, a WIRED entrou em contato com várias casas de apostas esportivas, incluindo BetRivers, DraftKings, FanDuel e Rivalry, que disseram que o efeito Taylor Swift era real e esperava que continuaria a afetar sua indústria nesta temporada. .
Tim Whitehead, chefe de apostas esportivas da BetRivers, disse de forma sucinta. “Enquanto a maior estrela pop do mundo ainda estiver namorando um dos jogadores mais populares da NFL, aproveitaremos essa narrativa para atrair novos públicos”, disse ele à WIRED em comunicado. Mas mesmo no início do ano, apesar de Kelce ainda atrair fortes apostas, o enorme efeito Swift parecia ter passado. FanDuel observou que em dois primeiros jogos, nenhum dos quais contou com a presença de Swift, os companheiros de equipe de Kelce obtiveram níveis de apostas semelhantes aos dele. Este mês, um porta-voz da FanDuel disse à WIRED que o interesse em apostar em Kelce “estabilizou-se para estar alinhado com os outros criadores de jogo dos Chiefs”.
Michael Naraine, professor associado de gestão esportiva na Universidade Brock, no Canadá, atribui isso às notícias dominantes nas eleições nos EUA e aos ciclos de apostas, juntamente com manchetes menos atraentes no relacionamento do casal à medida que eles se estabelecem em sua parceria. “O efeito T. Swift ainda existe, apenas foi silenciado no ano passado”, diz ele. “Não é tão atual, não tem um impulso tão grande, mas ainda é valioso para os livros.”
UM estudar da Universidade de Queensland, na Austrália, publicado em dezembro, descobriu que quase 90% dos apostadores esportivos regulares do país são homens e sugeriu que isso se devia, pelo menos parcialmente, ao fato de os espaços físicos de apostas terem sido “dominados por homens” ao longo da história, embora os smartphones tornem jogos de azar mais acessíveis ao público feminino. Este padrão mantém-se noutros países, como os EUA, onde apenas 28 por cento dos actuais apostadores desportivos dos 2.000 inquiridos eram mulheres, de acordo com um estudo. enquete de duas semanas do YouGov ano passado. “Não é surpreendente que as empresas de apostas estejam tentando capitalizar essa mudança, visando as mulheres com apostas inovadoras, como quantos prêmios Taylor Swift ganhará no Grammy deste ano”, disse o autor Rohann Irving em um comunicado sobre o estudo.
Apesar da atenção descomunal que Swift recebeu das apostas esportivas online desde que namorou Kelce, ela é apenas uma personagem em um coro na nova onda de apostas narrativas que cresceu junto com a indústria. No passado, as narrativas de apostas que impressionavam os apostadores focavam-se em jogadores e equipas menos favorecidos ou campeões. Hoje, as histórias contadas expandiram-se para incluir uma vasta gama de competições, desde os Óscares, às eleições presidenciais dos EUA, até aos reality shows televisivos.
Jones, da FanDuel, diz que os jogadores esportivos fervorosos dão pouca atenção a essa tendência. “Eles estão analisando confrontos defensivos, ofensivos, clima, dados históricos; eles não estão se importando com quem o cara está namorando”, diz ele. Mas muitos apostadores recreativos – que, segundo Jones, constituem “uma esmagadora maioria” da base de clientes da FanDuel – procuram narrativas como o romance Swift-Kelce quando apostam.
Joshua Grubbs, professor associado do departamento de psicologia da Universidade do Novo México que pesquisou comportamentos de apostas esportivas, diz por e-mail que as apostas esportivas “estão absolutamente tentando converter um grupo de pessoas que não estão apostando em apostadores”. Mas é menos claro se uma estratégia baseada em Swift difere do marketing habitual da indústria. “Não sei se fazer prop bets da Taylor Swift seja mais pernicioso do que qualquer outro conjunto de prop bets, promoções de apostas grátis ou outros truques que eles oferecem”, diz ele.
Para Grubbs, trata-se, em vez disso, de uma questão mais ampla sobre a adequação da publicidade aos jogos de azar, um debate incerto que inclui se as apostas desportivas devem ser promovidas na televisão ou autorizadas a patrocinar equipas desportivas.
“No final das contas, somos criadores de conteúdo”, diz Cooper, do BetOnline.ag, observando que quanto mais “indutor de cliques” for o conteúdo, melhor. “Quando vemos um enredo ou algo que é tendência, vamos nos apoiar nisso e tentar distribuí-lo para um público mais amplo.”
Os representantes da indústria com quem conversei estavam esperançosos com uma reviravolta caso Swift ficasse noiva ou tivesse um filho com Kelce. “Se Taylor Swift fizesse um show do intervalo do Super Bowl e os Chiefs estivessem nele, isso quebraria o mundo inteiro, a internet, tudo”, diz Cooper.
