“Esse foi um jogo que todo mundo estava jogando”, diz Parlapiano, “e foi uma corrida ao fundo para pegar a Netflix”.
Tubi foi fundado em 2014 por Farhad Massoudi, um engenheiro com um diploma da UC Berkeley, como uma plataforma de tecnologia para os estúdios para poder monetizar seu conteúdo. O objetivo, pelo menos a maneira como Massoudi o imaginou pela primeira vez, era construir infraestrutura de back -end para os estúdios terem seu próprio parceiro de streaming.
Mas Massoudi percebeu que escalar essa versão de seus negócios, então chamado Adrise, seria muito difícil. Então, ele girou para um produto agregado de etiquetas brancas por meio de acordos de licenciamento. Na época, a Netflix estava no sucesso do sucesso de House of Cards e Laranja é o novo pretoBreakout Originals que estabelecem uma nova referência para streamers. Massoudi sentiu que o licenciamento poderia ser o pão e a manteiga de Tubi. Ele queria que fosse o primeiro jogo real da empresa como um serviço de streaming no mercado, com um foco específico no conteúdo de menor custo para manter os lucros saudáveis. E por oito anos, esse foi o modelo.
Até o final de 2022, como a era de Peak TV veio e foiMassoudi foi atormentado por questões de expansão. O que Tubi significa? Onde poderia criar um caminho único a seguir para competir em um ecossistema lotado que agora incluía os dois principais jogadores – Apple TV+, Amazon, Hulu – e dezenas de nichos de nicho como Shudder e Zeus. As guerras de streaming iriam logo acabar; Como Tubi se posicionaria na época à frente?
Semelhante ao YouTube, Tubi adotou um modelo amigável ao criador. Do ponto de vista do produtor de conteúdo, foi “muito flexível”, diz J. Christopher Hamilton, professor assistente de comunicações da Universidade de Syracuse, que trabalhou anteriormente como executivo de entretenimento na Paramount Global e Warner Bros. Discovery. Foram espectadores negros, Hamilton, diz, que apresentou a Tubi a uma audiência mais ampla durante sua rebrand. “É por isso que Tubi conseguiu acumular um grau de impulso em comparação com alguns de seus concorrentes”.
Enquanto a empresa tentava redefinir, percebeu que poderia tirar proveito dos momentos do Watercooler que estavam acontecendo online. Em 2023, vários filmes granulados e mal tiro encontraram audiências apaixonadas Tiktok e X. Os filmes – com títulos zombeteiros como Amityville no capô e Cougar de cocaína– Viral nas mídias sociais graças a uma coorte de criativos, muitos dos quais eram da área de Detroit. Todos os projetos foram autofinanciados. “Tubi não é apenas um serviço de streaming para os fãs aproveitarem”, jornalista Phil Lewis escreveu Da tendência: “Tornou -se uma saída para os cineastas negros independentes mostrarem sua arte”.
E assim, todos os olhos estavam em Tubi.
A Fox teve um aumento muito semelhante à destaque em termos de programação. “Quando a Fox lançou, começou a distribuir conteúdo de alvo preto que estava mergulhado na comunidade”, acrescenta Hamilton. Tubi foi adquirido pela Fox em 2020 por US $ 440 milhões e, em junho de 2023, Massoudi teve saiu da empresa. “Muito do sucesso da rede aconteceu logo após a programação negra e o público negro. Uma vez que estavam em um certo nível de sucesso, eles se articularam para a demografia mais bem abrangente, que eram homens brancos. O manual é muito parecido agora. ”
