Nos feeds do Instagram, os óculos de martini clinam no que parece ser um loop interminável. Carrosséis de fotos de Nights Out mostram churrascarias com pouca iluminação, tartare e suflés, cerejas Luxardo. (O que, nessa economia, está gritando Luxardo Cherries?) O colega aleatório de um colega de quarto está de alguma forma descansando em mais uma cabana em mais um maiô tropical. (Quem possui tantos trajes de banho?) O colega de quarto aleatório de um colega de trabalho está inexplicavelmente experimentando uma nova casa de banho movida a Bitcoin.
A apenas um clique é a notícia: flip-floping em tarifas que podem atingir iPhones, camisetas, mochilas e escovas de dentes. Existem linhas vermelhas muito ziguezagues nas paradas de mercado e noticiários de televisão sombrios com vozes em pânico falando sobre economia de aposentadoria, que é indutora de angústia, mesmo para pessoas a décadas de distância da aposentadoria.
“O telefone com o telefone e o primeiro tipo de comida, qualquer que seja o suéter viral que esteja acontecendo no Tiktok, a nova sacola de trabalho”, disse Devin Walsh, 25 anos, que vive em Nova York e trabalha em marketing, listando as tentativas de compras que passam por seu Instagram, até tesouros, na semana passada. “Enquanto isso, todo mundo está referindo a Grande Depressão.”
É um momento estonteante para ser um inundado de 20 e poucos anos por mídias sociais, exibindo as viagens e as reservas de restaurantes de outras pessoas, que parecem mais exageradas do que nunca, graças ao que os previsores de tendência chamam de “estética do boom de boom”. É um abraço recente, por etiquetas de moda, influenciadores e gastadores comuns, de consumo de dinheiro velho luxuoso, como ternos inspirados em Gordon Gekko e infinito (uma vez verboten) peles.
Muitos jovens são atormentados por dores de dúvida econômica, dizendo a amigos ou terapeutas que não conseguem acompanhar os Jones (e o que os Jones estão postando no Instagram). Outros estão lutando para salvar e, em seguida, fazendo compras de impulso que os deixam ansiosos ou culpados, que gastar a ressaca de um par de sapatos “oh por que não”.
“Você vê um post de mídia social e fica tipo, ‘Talvez eu esteja fazendo algo errado’”, disse Veronica Holloway, 27 anos, analista de dados que mora em Chicago. “Como de alguma forma, devo ser irresponsável se não for capaz de gastar assim.”
O desconforto resultante está levando ao que os planejadores financeiros chamam de “dismorfia em dinheiro”. Um irmão do termo “dismorfia corporal”, que significa que as pessoas que olham no espelho e não vêem o que realmente está lá, refere-se a pessoas que têm uma visão distorcida de seu próprio bem-estar financeiro. É uma visão de tela dividida alucinante da realidade.
“Você está em uma posição em que não acredita que tenha dinheiro suficiente, mesmo que os números digam que você está bem”, disse Aja Evans, terapeuta financeira de alguns clientes que lutam contra a Dysmorphia. “É fácil para as pessoas criarem uma narrativa em torno do que estão vendo online – elas ficam tipo ‘Oh meu Deus, todo mundo está indo embora nas férias de primavera, eu sou o único que está ficando em casa’.”
Essas percepções, desequilibradas da realidade, levam alguns a se impedir de gastar desnecessariamente. Isso poderia levar outros a gastar demais, às vezes ativado por tecnologias de “comprar agora, pagar mais tarde”; O consumidor médio da Gen Z detém aproximadamente US $ 3.500 em dívidas de cartão de crédito, de acordo com dados da Experian. UM 2024 Estudo conduzido pela Qualtrics constatou que quase um terço de todos os americanos relatou sentir a dismorfia dinheiro, incluindo 43 % da geração Z.
Para Holloway, essa incerteza inquietante sobre os gastos começou na infância, depois que os dois pais perderam o emprego na crise financeira de 2008. Sua família morava abaixo da linha da pobreza, disse ela. Holloway pensou duas vezes sobre as despesas necessárias. Quando ela comprou um par de tênis de US $ 130 para sua equipe de cross country do ensino médio, passou uma semana se sentindo doente do estômago.
Ela nunca foi capaz de abalar completamente suas preocupações, mesmo agora que tem um salário que mais do que cobre seu aluguel e refeições. Não ajuda que suas mídias sociais atuem como um rolo de destaques das despesas dos amigos, de jantares chamativos a pregos de acrílico.
O que é conhecido como teoria da bainha diz que, quando a economia se torna mais forte, as saias se tornam mais curtas; Os tempos de boom significam que as pessoas querem festejar. Um corolário que alguns economistas e sociólogos descobriram é que, quando a economia se vira para baixo, o gosto de pequenos luxos às vezes cresce. Durante a crise financeira de 2008, alguns estudiosos relatado Vendo o “efeito de batom”, que era os consumidores gastando mais em pequenos itens cosméticos, talvez como uma maneira de se sentir um pouco melhor com o estado do mundo, ou pelo menos sobre seus rostos. E no início dos anos 80, quando a economia craterou, a moda se tornou berrante e exagerada. Um popular poster Desde o momento em que mostra um homem em uma jaqueta de tweed e calças inglesas encostadas a um copo de coquetel de rolls-royce no ar.
“Essa exibição de riqueza no estilo formal ocorreu durante a pior recessão econômica desde a década de 1930”, disse Douglas Rossinow, historiador e autor de “The Reagan Era”.
Essa tendência para os gastos com batom inflexível de crise foi colocada em cima de uma realidade financeira que já é confusa para os jovens. Durante anos, os millennials estavam vivendo com um senso de segurança financeira distorcida por causa de dinheiro de capital de risco, essencialmente subsidia as entregas do DoorDash e os passeios do Uber. A mídia social convida as pessoas a postarem apenas suas reservas de jantar mais difíceis de conseguir e viagens de praia “Lotus brancas”. Agora, o quadro econômico é particularmente incerto, e a estética do Instagram é particularmente luxuosa.
“Havia uma aparência mais moderada e mínima de núcleo norma dos anos 2010, onde as pessoas estavam tentando ocultar seu poder ou riqueza-que saíram do Vale do Silício e sua abordagem casual ao local de trabalho-que caiu em desuso”, disse o meio de tendência Sean Monahan.
Sr. Monahan, que cunhou o termo “estética do boom boom“Em dezembro, acompanhou um recente aumento de postos de farda chamativa: solavancos de caviar, ternos de ombros largos, Parties Chateau Marmont, decadência no estilo dos anos 80.” As pessoas sentem que estão participando de jogos de status muito explicitamente “, disse ele.” A hierarquia social está em fluxo “.
Dessie Dimino, trabalhadora de tecnologia, percebe quando os amigos postam fotos de resorts de esqui e festivais de música. Ela teve que aumentar a voz na cabeça, lembrando -se de salvar enquanto segue as manchetes sobre incerteza econômica e as tarifas que pareciam prestes a atingir seus gastos diários, incluindo itens de supermercado como grãos de café e chocolate.
“Não quero parar de fazer tudo, mas sei que há dias que eu realmente deveria morder a bala e ficar em casa”, disse Dimino, 27 anos.
Para Walsh, funcionária de marketing de Nova York, o empate em direção à Prudência se sente especialmente complicado para sua geração por causa do senso compartilhado de que eles estão vivendo sob uma nuvem de crise incessante-Covid-19, mudança climática, turbulência política. Às vezes, ela diz à mãe, é difícil reunir a disciplina para salvar quando continua ouvindo que o céu está caindo.
“Estamos mais inclinados a gastar frivolamente por causa dessa energia principal do personagem principal de ‘O mundo vai acabar de qualquer maneira’”, disse Walsh. “O que estamos economizando?”
Em fevereiro, ela se divertiu em hospedar uma festa do dia dos namorados em seu apartamento da Hell’s Kitchen, gastando centenas de dólares com óculos de sol em forma de coração que ela montou na parede para se sentir como uma cabana de óculos de sol, uma pia cheia de álcool e um novo vestido de US $ 150. “Foi um uso racional de fundos?” ela disse. “Talvez não.”
Planejadores financeiros, especialmente aqueles que trabalham com jovens, estão tentando ajudar os clientes que estão se sentindo estrangulados por essas mudanças econômicas. Alguns desses clientes estão comprando novos blazers e férias como um bálsamo para seu senso mais amplo de ansiedade sobre para onde a economia está indo. Outros estão evitando compras até razoáveis.
“Trabalho com alguém que começou a sair de compras, mesmo que o futuro financeiro de sua família não fique em uma viagem à Whole Foods”, disse Matt Lundquist, terapeuta em Manhattan. “O fim inverso disso é que as pessoas são muito mais agradáveis - pegando a bolsa Chanel, o ‘oh, esqueça, eu estou querendo esses sapatos’.”
Kara Pérez, que fundou uma organização que educa as mulheres sobre o gerenciamento de finanças, viu essa incerteza reformular as opiniões de seus clientes nas aulas. Alguns ficam impressionados com a riqueza que vêem nas mídias sociais, e isso os faz perder o sentido de serem ou não financeiramente confortáveis. Pérez disse que alguns clientes que ela descreveriam como classe média firmemente não se viam mais dessa maneira.
“Muitas pessoas ficam tipo, ‘Eu não sou Kim Kardashian, eu não sou Elon Musk, portanto estou sem dinheiro’”, disse Pérez.
Pérez também vê esse sentimento em comentários de que os usuários saem em sua página de mídia social. Em Tiktok, onde Pérez se chama uma especialista em finanças pessoais, ela perdoa aqueles que respondem a suas postagens em meio ao caos do momento, dizendo efetivamente: “Não faz sentido salvar o bebê, não vamos nos aposentar. Não há problema em gastar extravagantemente agora”.
